白酒的价格颓势似乎在悄然扭转。
据相关数据显示,11月上旬,全国白酒环比价格总指数为100.05,上涨0.05%。从分类指数看,名酒环比价格指数为99.96,下跌0.04%;地方酒环比价格指数为100.09,上涨0.09%。基酒环比价格指数为100.28,上涨0.28%。而这波上涨趋势从10月份就已开始,据相关数据,10月份全国白酒环比价格总指数为100.03,上涨0.03%,其中,名酒环比价格指数为100.05,上涨0.05%;地方酒环比价格指数为99.91,下跌0.09%;基酒环比价格指数为100.13,上涨0.13%。
近段时间,白酒价格指数的变化深深牵动着广大白酒人的心。十月、十一月上旬数据的上扬虽然算不上特别剧烈,但依然让人感到欣慰。是什么原因导致了白酒价格指数回升,这是产业向好的表征吗?
回升的价格指数,受双节、双十一影响较大
从具体的数据来看,全国白酒环比价格指数是微涨态势,相对前几个月的数据看,这份数据算不上特别亮眼,但趋势向好。之所以价格指数能够回升,是因为以下因素的影响。
首先,双节“小高峰”的加持。今年中秋、国庆双节叠加,构成“加长”旅游黄金周,外出需求旺盛,餐饮消费迎来高峰,近年来因疫情被积压的婚宴等宴席场景成为今年“双节”的增量市场,为10月白酒的动销注入强劲动力。
其次,双十一狂欢购物节的驱动,一定程度上拉动了11月上旬价格指数的上涨,双十一万物皆可囤,白酒作为可收藏可长期存放的商品,促使更多的人在双十一优惠降临时囤货。
再次,名酒下沉产品的带动。《2023年10月全国白酒价格指数走势分析》显示,白酒消费整体表现为高端价格带仍然稳健,200元左右价格带受宴席带动增长明显,次高端价格带相对较弱。名酒下沉至大众消费阶层,显然有效地推动了白酒消费。
最后,消费降级与清香热全国化,一定程度上提升了大众白酒的销量。众所周知,大众白酒价格稳定性强,也使得整体价格保持稳健。
白酒价格指数的稳定与回升,给予了酒企和经销商们一定的信心。事实证明,持续做好节日营销,开发符合市场需求的产品对抢占市场依然有较大作用。
对白酒价格的期待,应当保持理性乐观
白酒价格指数的微涨,我们应理性看待。值得肯定的是,它在一定程度上反映了节日期间白酒消费小高潮出现的必然性。这带给了白酒企业两大启示:首先,做好产品的节日营销,抢占消费者心智;其次,开发符合大众消费新需求的产品,用绝佳的风味和超高的性价比占领市场;再次,以长期主义的眼光看待每一次价格波动,在重要节点来临前,提早布局。
那么,白酒价格快速回升并上涨的契机在哪里呢?或许,我们可以期待一下2024年春节前夕。