中国五次名酒评选会,共诞生了两代“八大名酒”,其中:
老八大名酒为:茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、古井贡酒、董酒、西凤酒、全兴大曲。
新八大名酒为:茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、古井贡酒、董酒、剑南春、洋河大曲。
两届一起共诞生了十款名酒,如今几十年过去,白酒江湖早已发生天翻地覆的变化,曾经的八大名酒们,如今发展差距究竟有多大?
第一梯队:营收600亿以上
茅台、五粮液
“铁打的茅五,流水的老三”,要说当下白酒市场最风光的存在,那非茅台五粮液莫属,稳居白酒行业前二多年,在全国乃至世界都有着超高知名度。
茅台
茅台是当下白酒行业领头羊,2022年茅台全年营收超1275亿,一路断层领先,也是整个行业内唯一一个营收破千亿的酒企。
如今的茅台不仅具有白酒本该有的饮用属性,还具有超高的收藏价值。茅台在某种意义上又是喝酒之人身份的象征,地位不逊色于各大国际奢侈品。
五粮液
五粮液也是白酒行业的常青树。早在本世纪初期,就已被尊称为“白酒大王”。作为浓香型白酒的典型代表之一,五粮液的白酒老大地位虽被茅台反超,但其“浓香第一”的宝座却很难被动摇。
2022年五粮液营收739.69亿,净利润279.71亿,成绩仅次于茅台,在白酒行业依旧遥遥领先,连续七年双位数稳步增长,五粮液展现了名酒头部品牌的活力。
第二梯队:营收百亿以上
洋河、汾酒、泸州老窖、古井贡酒、剑南春
曾今的新老八大名酒,除了茅台五粮液,其他名酒发展也相当亮眼,绝大多数依旧活跃在名酒前列,凭借着成名早、品质好的优势,在白酒行业都有着非常不错的成绩。
洋河
1963年第二届名酒评选会上,洋河遗憾落选国家级名酒,知道1979第三次名酒评选会上,洋河才开始展露头角。早期洋河在新八大名酒中地位并不高,仅仅是吊车尾的存在,90年代,洋河酒厂甚至面临生存危机。
但新世纪初期,洋河紧跟时代潮流,重新调整产品战略,推出“蓝色经典”系列,走高端路线,并一路大获成功,跑出“洋河速度”。2010年,洋河股份当年总营收超过泸州老窖,成为国内白酒行业第三。2022年洋河全年营收301.05亿,利润达93.89亿,依旧坐稳名酒第三宝座。
汾酒
清香型代表汾酒,是上世纪八十年代白酒界的“风云人物”位居名酒之首,傲视群雄,人称“汾老大”。虽然如今汾酒第一不再,但它依旧是白酒一线品牌的代表,常年活跃在大众视线中。
2022年汾酒全年营收262.14亿,净利润81.57亿,成功超越泸州老窖来到第四位,增幅明显。今年汾酒持续发力,开启进一步复兴之路,成绩直逼洋河。
泸州老窖
在浓香领域,泸州老窖的地位仅次于五粮液,它曾凭借“国窖1573”快速树立高端白酒的印象,在不少人眼中,泸州老窖就是高端白酒的代表,其在高端酒上的表现甚至超越了五粮液。
泸州老窖2022全年营收251亿,2023年上半年营收145.9亿,位列十七大名酒第五。如今泸州老窖着重发展高端路线,阉割了不少低端产品,虽然营收上增长速度略有放缓,但利润却排在全国前三。
古井贡酒
古井贡酒是江淮浓香白酒代表,被誉为“酒中牡丹”。它成名时间早,且在白酒行业一直保持着较高的活跃度。古井贡酒放在一种名酒中似乎并没有那么显眼,但一路走来一直闷头干大事,丝毫未有掉队。
2022年古井贡酒营收167.13亿,位居名酒第八,同比增长25.95%,依旧保持着稳步前进的步伐。200亿已成为名酒新门槛,古井贡酒也向200亿阵营发起强力冲击。
剑南春
作为新八大名酒之一,剑南春在浓香行业也有着非常重要的地位。曾经的剑南春,与茅台、五粮液齐名,被并称为“茅五剑”。本世纪初期,剑南春出现管理危机,而后因为汶川地震的冲击,剑南春逐渐掉队。
不过剑南春的掉队也仅仅是相较茅台五粮液,俗话说瘦死的骆驼比马大,如今的剑南春依旧是白酒行业有力竞争者。2022年剑南春营收154.2亿元,与其他名酒差距并不是非常大。
第三梯队:营收30亿以上
西凤酒、全兴大曲
当然白酒江湖风云莫测,有人欢喜自有人愁。相较其他名酒发展的顺风顺水,八大名酒中也有这样一些酒,在不知不觉中渐渐与其他品牌拉开差距。
西凤酒
西凤酒不仅是老八大名酒,还是古老的四大名酒之一,曾在第一届名酒评选会上一举成名。可惜后续发展并不算好,没有跟上其他名酒步伐,成为四大名酒中唯一没有上市的。
如今陕西白酒一哥营收依旧没过亿。2022年西凤酒集团实现整体销售收入84.29亿元,同比增长5%。近年来西凤酒涨幅有所放缓,使其百亿之路略显磨蹭困难。
全兴大曲
1963年全兴大曲被评选为中国老八大名酒之一,在当时的知名度不输五粮液。本世纪初期,全兴大曲开始走高端路线,推出水井坊并大获成功。原来的全兴大曲则继续走低端路线并逐步被水井坊取代。全兴大曲这个曾创下超过12亿年销售额的产品,如今一年的业绩只有2亿上下。
早些年,水井坊凭借高端策略,在白酒行业大获成功,并撑起了全兴大曲的名酒称号,一路高歌猛进。但水井坊再被外资收购以后面临着诸多问题,与其他名酒差距也越来越大。022年水井坊实现营收46.73亿,23年第一季度营收更是显疲惫,水井坊在50亿阵营略显挣扎。
第四梯队:营收20亿左右
董酒
上世纪九十年代左右,董酒曾是全国最大的白酒企业之一。它曾是贵州第一个产能过万的名酒,在当时是茅台的劲敌。有一句话叫做:“贵州两大宝,茅台和董酒”,但现在,两者的品牌度却千差万别。
如今的茅台一飞冲天,稳坐第一宝座,而曾经的“董老大”却一地鸡毛。近些年来,董酒似乎没有发布过自己的经营状况,营收外界几乎不得而知。据相关人士介绍,董酒2022年营收超20亿,如今董酒经历了沧海桑田,复兴依旧任重而道远。