扛旗湘酒振兴,武陵酒出圈湖南酒协30周年盛典

2023-12-14 行业资讯 万阅读 投稿:本站作者

扛旗湘酒振兴,武陵酒出圈湖南酒协30周年盛典

作为湖南唯一的中国名酒,武陵酒在湖南省酒业协会30周年来临之际,再度迎来自己的高光时刻。

12月10日,主题为“三十而立正青春,盛世有为湘酒兴”的湖南省酒业协会30周年庆典在长沙盛大举行。湖南省人民政府原副省长、省人大常委会原副主任周时昌、中国酒类流通协会会长王新国、中国酒业协会秘书长何勇、湖南省酒业协会会长盛朝阳、湖南省体产集团副总经理、省糖酒副食品有限公司董事长郑晓明、湖南武陵酒有限公司总经理张毅超,以及来自各省的行业领导、行业大咖、专家学者等600人,共同见证了湘酒史上浓墨重彩的荣耀时光。

获悉,在当晚举行的湖南酒协30周年武陵酒交流晚宴上,武陵酒重磅启动了裤币产品的上市。有业内人士表示,老名酒裤币的复出,不仅与当下不断扩容的老酒市场相契合,更将为湘酒的振兴发展提供新的高质量样本。

时尚是经典的不断轮回,在白酒行业亦是如此,特别是在白酒进入挤压式发展的存量竞争时代,具有时记忆和历史文化的经典老字号品牌,无疑将是白酒品牌突围的一支奇兵。

关注到,裤币是武陵酒旗下的一款收藏级白酒产品,自80年代横空出世以来,曾一度引领中国白酒的文化创新。

在设计上,裤币酒由当代著名画家韩美林设计,酒瓶以战国时期古钱币为造型,采用仿青铜镀层,形似裤币,古朴典雅,庄重精巧,展现了武陵酒深厚的文化底蕴和独特的艺术魅力,非常具有欣赏价值,是当时唯一一款以古代钱币为造型的产品。

“相较当时大部分的普通玻璃瓶型,裤币酒在80年代非常突出,是唯一一款以古代钱币为造型的产品”,中国酒业协会名酒收藏委员会常务理事、老酒鉴定专家杨振东曾表示,“裤币酒的问世对白酒行业是一次很大的变革,其不只是一款白酒产品,更是一款收藏艺术品。”

在酒体上,裤币酒更是一度被业界赞誉为“武陵美酒香飘万里,裤币玉液名动九州”,是收藏界的理想藏品。关注到,就在前不久,裤币酒1989年、1995年、2023年(限量版)1L装分别拍出20000元、35000元、29990元的高价。

相关数据显示,近10年间,中国老酒市场交易规模扩大10倍左右,2022年交易额约为1200亿元,消费人数从2013年的不足300万增至1068万,年复合增速达30.9%,价格年均涨幅32.9%,年度最高涨幅达50.2%,从业人员从5万左右增至50万人。裤币酒的复出无疑将让更多老酒被重新提起,助推老酒市场的繁荣。

晚宴现场,武陵酒产品总监曾凡利表示,裤币酒的回归是众望所归,在消费者和老酒圈的共同呼唤和期待下,沉淀20余载的裤币酒,在历经6年潜心打磨之后,最终带着品质、品牌、品味价值回归,以“裤币武陵,经典再现”为主题,重新进入公众视野。

有业内人士指出,裤币酒谐音“酷毙了”,今年重铸上市,有望在唤醒老一代消费者记忆同时,强化新一代消费者的认知。

近年来,随着消费体验意识的提升,名菜配名酒逐渐成为当下消费市场的主流趋势,而作为专注终端和消费者体验服务的品牌,武陵酒在与名菜的碰撞与交融一直极具看点。

晚宴期间,湘菜大师罗继湘与武陵酒美好推荐官陈运军进行了互动交流。他们一致认为:饮食文化是湖湘文化的代表,湖南人的性格就像湘菜口味一样饱满浓烈、劲足味重。武陵酒作为湖南饮食文化的典型代表,蕴含着鲜明的湖湘文化特征和“百折不挠、兼收并蓄、敢为人先”的精神,这一切都是为了给消费者带来一瓶更美好的酒。

湘菜是中国八大菜系之一,蕴涵着敢闯敢拼的火热性格,湘酒折射着博采众长的湖湘文化。湘菜和湘酒,早在汉朝就已经形成了独特的菜系和酿酒文化,它们不仅仅能满足人们味蕾上的需求,更是文化领域的一种直观表现。

《湘菜发展报告2023》显示,2023年全国湘菜市场规模预计达到了2264亿元,同比增长33.6%。从市场规模增速上看,近年湘菜发展迅猛,增速整体高于中式正餐。

聚焦门店方面,截至2023年9月,全国湘菜门店数约11.8万家,且主要集中在华南、华中、华东,这些区域正是酱酒消费的主流市场。

在湘菜迅猛发展之下,作为湖南唯一的中国名酒,武陵酒将迎来巨大的发展机会。了解到,未来,武陵酒将与湘菜餐饮企业开展联合营销,发挥各自品牌优势,共同为全国乃至全世界消费者献上独特的湘味体验,在引领湘味全国化的同时带动文化出湘。

有业内人士指出,武陵酒以湖湘文化为底色,演绎舌尖上的极致体验,在为消费者提供高品质产品同时,又构建出新时代湖湘符号,让世界再次品味到拥有极致品质的武陵酱香,进一步提升了武陵酒在高端市场的品牌势能。

沧海横流方显英雄本色,近年来,行业虽整体承压,但武陵酒却以连续5年40%以上的复合高增长,跑出名酒复兴的加速度,成为行业调整期表现最为亮眼的名酒企业之一。在湖南酒协30周年盛典上,更是备受业内瞩目,被寄予厚望成为引领湘酒振兴发展的扛旗者。

在晚宴上,中国酒业协会副秘书长刘振国表示,“湖南酒业的未来在于美美与共,而武陵名酒在这个过程中扮演着重要的角色。希望武陵名酒能够继续丰富产区内涵,以品质为先,丰富风格表达,发扬文化特色,走特色发展之路。”

“心中有法子,脚下有路子,我很看重踏踏实实的武陵酒,在名酒全国化的征途上,武陵酒将会是最靓的仔。”晚宴现场,湖南省酒业协会会长盛朝阳也给予了武陵酒高度的评价。

“坚持做难而正确的事,把它做到极致”,在张毅超看来,这主要体现在武陵酒的品质酿造和营销模式两方面。他表示,武陵酒一方面在坚守经典酱香工艺的同时,巧妙地结合了常德当地的环境条件,形成了独特的酿造工艺,另一方面则业内首创了短链营销模式,砍掉多余渠道,聚焦消费体验服务,以强大的品牌运营能力,致力于为终端、为消费者带来一瓶更美好的酒。

了解到,目前武陵酒新厂一项目已于2022年建成并投入使用,武陵酒年产能达6600吨以上,储酒能力达45000吨以上,成为川黔产区之外,产能最大的酱香白酒生产企业之一。未来,随着后续新厂项目的完工,武陵酒的名酒复兴之路将更加稳健,并将带动常德成为赤水河以外的中国酱酒第二大特色产区。

站在湖南酒协30周年的路口,作为湖南唯一的中国名酒、三大酱香名酒之一,引领湘酒高质量发展,既是武陵酒义不容辞的责任,更是其名酒复兴之路上的使命。

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