2023年以来的白酒行业，可以说是既有消费场景全面复苏的喜悦，也有市场承压的无奈，在复杂的心态中，酒业进入了理性增长的新一轮调整期。在这轮新周期下，品类、品牌、市场、营销的逻辑和打法被逐渐重构，消费习惯变化、区域酒企发展、市场竞争格局等话题成为行业关注的重点。
一方面，在品类格局方面，浓香依旧占据半壁江山但竞争趋于饱和，酱香高速发展而受产能产区限制，清香全面复苏等待进一步突破，兼香方兴未艾，或成为白酒行业的下一个“风口”；另一方面，在企业发展角度，区域酒企承压更大，增长动能不显，“突围”与“破局”势在必行。
在这种复杂的行业局势下，玉泉酒作为“中国浓酱兼香型白酒创领者”和“东北老名酒”复兴引领者，在品牌的一系列打法上给行业带来了相当的亮点，成为品类崛起与区域增长的重要样本，起到了为行业“破浪开路”的重要作用。
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全年屡获行业认可，
玉泉酒典范之路的“密码”是？
回首2023年，玉泉酒先后亮相全国糖酒会、哈尔滨国际经济贸易洽谈会等行业重磅展会，还深度参与了阿城招商引资大会、阿城文旅推介等政府推介活动以及中俄经济贸易活动、冰雪运动高层论坛、上海龙商高峰论坛等座谈活动，可以说品牌活跃贯穿全年，留下了让人记忆犹新的“玉泉印象”。
在这个过程中，玉泉酒同时也获得了众多荣誉认可，其中，有三大重磅荣誉构筑起了玉泉酒的典范之路：4月，在2020-2023年度品类典范荣耀发布活动中，玉泉酒业荣获“中国浓酱兼香型白酒典范”称号；6月，玉泉酒被阿城区文旅局授予“中国历史文化名酒典范”，玉泉酒·玉20被黑龙江省酒业协会授予“东北高品质白酒典范”。
先后获得行业、协会、政府的“典范”认证，为什么是玉泉酒？在酒说看来，这离不开玉泉酒业在产品、品质、文化等方面的不懈耕耘与在品类创新、区域发展等方面的引领价值。
首先在产品结构上，玉泉酒业持续优化升级，构筑增长新曲线。借势消费升级、高端扩容的行业背景，玉泉酒在近年提出了“民酒+名酒”战略，在原有产品矩阵的基础上，积极优化升级，进一步满足消费细分场景。今年6月份，玉泉酒发布战略新品“玉系列”和“和谐清雅升级版系列”，上市以来便成为市场热销爆款，供不应求；未来，玉泉酒还将针对高端市场推出“御君”及“玉泉·盾台”等产品，从而完善出大众价位玉泉方瓶、中高端价位和谐清雅升级版、次高端价位玉系列、高端价位御君的全产品矩阵。
其次在品质方面，玉泉酒业持续深化内功。品质是第一生产力，“品质革命”也是玉泉全面改革的重要课题。玉泉酿造技艺传承至今已历经百年，被列为黑龙江首批非物质文化遗产，玉泉人始终坚持“品质至上、追求极致”的酿酒理念，不遗余力地为消费者提供高质量的产品。同时以“工艺创新、酒体创新”为核心，满足消费者更加丰富、多元的口感需求，不断通过强有力的技术升级，赋予玉泉兼香品质的无限动力。
然后是在文化层面，玉泉酒深深立足于其位于中国蒸馏酒发祥地之一——阿城区的玉泉二层甸子烧锅遗址这一历史底蕴，着力打造文化名片。一方面，玉泉酒持续讲好作为金、清两代御贡的品牌故事，确立了品牌在行业亮相中的满清风格；另一方面，玉泉酒持续打造“老酒封坛文化节”IP，将东北高品质白酒典范故事与品牌深度结合。
同时，玉泉酒在品类发展领域也为行业持续赋能。“玉泉试点”首创了中国白酒第五大香型“浓酱兼香型”的历史我们已经不陌生，对于整个白酒产业而言，兼香型白酒提供了一个产品风味创新与追求独特风格的自由场，带来了白酒风味与风格的更多可能，拓宽了市场适应面；近年来兼香型白酒正在呈现崛起之势，成为行业关注的增长新力量，玉泉酒在这一过程中主动而为，持续做好兼香品质、讲好兼香故事，为品类壮大不断注入力量。
此外，玉泉酒今年来还深度发挥地缘区位优势，围绕区域协同发展开展工作。酒说了解到，今年以来，玉泉酒先后深度融入满族莫勒真大会、哈尔滨马拉松、吃遍哈尔滨等活动，加速打造冰城白酒名片，将区域名酒与地方特色深度融合，品牌声量不断扩大，品牌势能持续提升，成为区域酒企耕耘地缘文化、拓展区域市场影响力与美誉度的样本案例。
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品牌全线赋能、营销阵地升级，
玉泉酒加速构筑品牌新高地
近几年伴随着消费升级与名酒挤压，区域白酒增长普遍面临着较大的压力，逆势增长屈指可数，“保存量、促增量、谋转型”成为许多变革中的区域白酒的真实写照。在这种背景下，玉泉酒业今年来市场保持向好：玉泉方瓶唤起消费者经典记忆实现快速动销，玉系列、和谐清雅升级版系列也迅速成为市场上的热销爆款，受到东北地区乃至全国消费者的喜爱……
酒说认为，作为区域名酒逆势增长的案例，玉泉酒在品牌发展中有三大核心抓手值得重点关注：
一是回厂游，目前玉泉酒业积极实施“文化赋能品牌”行动，通过升级“回厂游”，贯连酒厂及地方景区打造黄金线路，结合冰城夏都、冰雪旅游等地方特色，全年开展近400场，以让经销商深入感受玉泉酒生产酿造的生态、品质与文化，同时也带动区域产业链发展，为促进区域经济振兴贡献更多玉泉力量。
二是体验馆，为搭建深度触达消费者的渠道，为消费者传递名酒品质魅力，今年来玉泉酒业先后开业多家体验馆，为消费者展现玉泉酒的生产过程、品牌故事，以互动式展览提升品牌体验。除深扎根哈尔滨根据地市场，玉泉酒业文化体验馆还外拓到全国综合实力百强县排名第二的江阴市，品牌全国化布局又迈出坚实一步。
三是品鉴会，作为与回厂游、体验馆并驾齐驱、拉动消费者培育的“三架马车”，玉泉将通过高体验感、高获得感的场景搭建，构建品牌培育的道场，品牌+文化+场景+体验多位一体，层层传递品牌认知，逐步占领用户心智，打通品牌培育的最后一公里。
此外，玉泉酒将在此三大工作之外，重点开展超级符号的打造工作。立足于“玉泉方瓶”这一极具经典意味的超级单品，通过“终端生动化+品牌传播+品牌活动+营销活动”，将历史、文化、品牌形象、企业形象、产品以及消费者对玉泉方瓶的情怀和记忆注入新的品牌传播及营销推广中，实现品牌价值的全面提升，进而打造玉泉酒超级符号。
在酒说看来，聚焦玉泉酒，值得关注的除了其品牌本身的亮眼之处，更在于其模式和经验对于行业的借鉴作用。作为浓酱兼香白酒领创品牌、东北老名酒代表，玉泉酒以产品为核心支撑，以品牌为引领动力，以品类为增长路径，不断探索和创新营销策略，多维、多向提升品牌势能和消费基础，在未来兼香风起的品类浪潮与区域酒企发展的长线作战里，将迎来更多机遇，也将为行业带来更大的引领价值。
