“美”不仅是茅台企业发展的哲学，也是茅台市场工作的理念表达、奋斗目标和形态格局。”
在贵州茅台2024年国际市场工作会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军以“美无止境，与世界共‘MEI’”为题，从战略目标、战略布局、实现路径、保障措施等方面，向大家分享了茅台国际市场的目标与规划。
在刚刚过去的2023年，茅台同各国际渠道商一道，辛勤付出、精心耕耘，让茅台的国际化发展有了更多新条件、新空间和新语境，取得了长足的进步。2024年已盛大开启，值此辞旧迎新之际，茅台偕一抹中国红精彩亮相美国、英国、法国、意大利、日本、韩国、新加坡及中国香港等国家和地区的地标建筑，与全球“茅粉”共同庆祝新年的到来。
创新“MEI”表达，共贺“MEI”新年
在繁华的美国纽约时代广场、在精英云集的英国伦敦金丝雀码头与莱斯特广场、在浪漫的法国巴黎Beaubourg购物街、在热闹的意大利米兰中央车站、在车水马龙的日本新宿YUNIKA VISION，在人流如织的韩国首尔SuperiorTower、在科技范十足的新加坡Ten Square、在人潮涌动的中国香港尖沙咀，那一抹亮丽的中国红，是茅台向世界送上的新年祝福，也是茅台对更加美好未来的热切期盼。
在地域上，本次广告重点面向茅台国际主力消费市场，以“新年”这一节点为纽带，与国际消费者建立情感联结，进一步提升了茅台品牌的全球知名度和影响力。在内容上，本次系列户外广告以“中国红”为主色调，既醒目又展现了茅台的火辣和热情，让全球消费者感受到新年的喜庆与祥和。此外，通过茅台酒瓶与地标建筑的完美融合，以不同语言表达了对全球友人的美好祝愿，向世界献上来自中国茅台的真诚祝福。
拓宽“MEI”传播，同迎“MEI”未来
在本次系列户外广告发布期间，茅台还通过海外社交媒体与全球茅粉进行积极互动，邀请粉丝们与茅台新年海报合影，记录下新年的精彩瞬间，领取来自茅台的新年礼物。
本次系列新年贺岁广告的线上总曝光量超过100万次，吸引了全球来自50多个国家和地区粉丝的关注和参与，总互动量达到10余万次。很多粉丝纷纷在茅台主页留言，许下自己的新年愿望，与茅台一起共贺新年。
作为中国白酒文化的代表性品牌，茅台一直坚持以传播中国文化为己任，通过更加“MEI”的姿态让世界读懂茅台，通过茅台让世界“读懂中国”。
未来，茅台将坚定不移地实施国际化战略，始终践行“追求美”的市场价值观，将与各国际渠道商一起，深耕现有市场，深挖潜力市场，开拓空白市场，走进更多国家和地区，以文化先行，以我无止境追求美无止境，与世界共“MEI”！