这个元旦，“尔滨”似乎是在一夜之间火了，几乎每天微博热搜都挂着与哈尔滨相关的话题。似乎是巧合，又像是命中注定，近年来异军突起的李渡酒业恰好“踩”着这波热度走进了哈尔滨。
1月5日-6日，以“古窖老酒 七子申遗”为主题的第七届国粉节暨2024年国宝李渡合作伙伴战略大会在亚布力企业家永久会址举行。
站在2024年的开端，李渡携手来自全国各地的超级国粉开启了一场跨越3000公里的冰雪之旅。在两天时间里，大家共同迎接新旧交替，追寻“李渡现象”，并展望中国白酒的新十年，还深度体验了滑雪、拔河等零下30度的极致冰雪运动，度过了一次极为难忘的国粉节。
01
以“国粉价值共创”为核心，
以企业家精神赋能合作伙伴
“白日，建筑犹如雪山的一部分，与其紧紧相连；夜幕降临后，灯火通明的建筑如同雪地帐篷，比喻企业家们围绕篝火，交流思想、探讨企业和创业的未来，展现了亚布力论坛创立的初心，同时它又似匍匐在大地上的翅膀，喻示生机勃勃的未来。”
这段话是亚布力企业家论坛永久会址的设计者——著名建筑设计师马岩松为这所建筑阐述的设计理念，而这，也正是第七届国粉节暨2024年国宝李渡合作伙伴战略大会选择来到亚布力的原因：
其一：在于建筑本身有实力承载国粉节丰富多彩的各项活动，锅盔山下，白色建筑曲线柔润，与雪山、滑雪道融为一体，而内部温暖宽敞、处处彰显设计美学，无论是视觉感受、还是实用性上，均能给“国粉”以及李渡合作伙伴极佳的体验享受，也让众人直接感受到李渡的实力与诚意。
其二：在于国粉节暨2024年国宝李渡合作伙伴战略大会传递的精神，与这所建筑的设计精神若和一契。汤司令将“国粉节”定义为“文化盛宴、价值共创、国粉狂欢”的节日，“共创”是其中的核心，这不仅是近十年来李渡企业文化的重要组成部分，更体现出李渡对合作伙伴的尊重和重视，而亚布力这个地方，正是共谋、共建、共创的家园，双方内在价值的互相响应，造就了这场相遇。
在历届“国粉节”上，有不少环节都是围绕着“国粉价值共创”来设计，力求增强双方链接，比如此前让“国粉”们票选“国王”，共建游戏规则，增强凝聚力；制定多样化的会员权益与个性化服务，为国粉创造更多价值。
在此次“国粉节”上，李渡专门设置了国粉体验走秀环节，给予更大的舞台让国粉们展现自我，为年度优秀合作伙伴颁奖，表彰有价值贡献的国粉，增强合作伙伴与李渡的凝聚力与向心力。
在行业人士看来，李渡酒业在不断推进共创共建的过程中，不仅完善了与国粉的价值共创路径，同时也起到了“近者悦、远者来”的效果，吸引到了越来越多认同李渡文化、能够参与到价值共创中来的深度用户，为李渡走向全国奠定了基础。
02
创造自己的时代，
深挖文化感染消费者
在白酒行业，李渡是打破常规、不走寻常路的代表。早在10年前，李渡就意识到消费者的重要性，并且通过持续挖掘李渡的品牌故事与文化基因，将沉浸式体验做到了极致，让李渡从一个区域品牌走向了更广阔的市场，拥有了遍布全国的国粉。
活动现场，新生代财经作家、进击波财经主理人沈帅波受邀带来了《两个消费时代的交汇：李渡与中国白酒的新十年》的主题演讲。
在他看来，今天最大的变化是一个以大基建时代驱动的攀比消费升级时代正在结束，而一个存量时代已经到来。这个存量时代的本质是理性与感性交织的消费升级。
聚焦到白酒行业，沈帅波认为，“一个核心的消费变化在于从取悦别人变成互相取悦和自我取悦，李渡酒业在这个存量时代之下有着强大的后发优势。在新消费时代，没有品牌能成为下一个茅台，更为重要的是成为自己。”
企业要做的不是跟随，不是一味的仰望顶峰，而是努力创造自己的时代。在全行业增速在放缓的背景下，李渡酒业凭借着李渡高粱1955打开知名度与市场口碑，同时通过“李渡宋宴”、“封坛文化节”、“国粉节”等IP塑造出独属于李渡的文化质感，以沉浸式体验拥抱消费者，在一众同质化的白酒品牌中形成了与众不同的品牌调性。
对于李渡近年来日新月异的发展，汤司令更愿意称之为是“李渡现象”，“有人说李渡创造了奇迹，也有人说是传奇和黑马，但黑马不一定跑的长，我们创造了独一无二的李渡现象。”
汤司令表示，“如今的白酒行业已经到了第三阶段，也就是文化引领的时代。以前是抢经销商、抢网点，因为抢到了就会有销售，但现在变了，消费者成为了核心，消费者的意愿在销售中将占据主导。”
在微酒看来，李渡一直以来都是走的另辟蹊径的一条路，相比简单的卖产品，李渡更像是在为“国粉”搭建一个品酒交友的平台，不是仅仅从物质层面去满足，而是要做物质性与情感性的统一，更好的输出文化服务、传递品牌价值，给消费者营造出多元化的生活方式。
03
守正创新，李渡谋局下一个10年
值得一提的是，第七届国粉节还是中国白酒七子申遗后国粉们的首次“大型聚会”，来自全国的申遗助力官齐聚亚布力，首次组成了申遗助力团，现场还举办了申遗助力官出征仪式，助燃七子申遗之路。
在业内人士看来，在国家政策的引导支持下，中国企业出海拥抱世界，将是大势所趋，七子申遗事件不仅迎合了这样的发展趋势，而且一旦申遗成功，将有助于推动白酒的国际化发展，为李渡打开全新的发展格局。
对于2024年的发展方向，汤司令表示，“李渡2024年要以文化引领、系统配称为指引，也就是说，所有的资源都要配称到位，且我们每个人都做到最好的自己，这样李渡才会更好。”
可以看到，李渡在将沉浸式体验不断迭代升级的同时，更是持续将品质、品牌创新放在极为重要的位置，与合作伙伴携手共同成长，为下一个十年的质变做好了充分的准备。
一位行业分析人士告诉微酒，“近两年，白酒行业的每一个从业者都面临着极大的考验，一边是社会需求的收缩、投资下降，一边是急迫出清的库存和利润下滑，普遍存在着信心的缺失。李渡的这场大会不仅冷静分析了行业在新旧时代交替的变化，也让合作伙伴看到了逆势增长的可能，看到了一家坚守创新的企业带来的新动能与新机会。”