鲁酒振兴,是景芝崛起的历史机遇;
景芝崛起,是鲁酒振兴的重要支撑。
鲁酒振兴正当时。
1月5日,由中国酒业协会、山东省工业和信息化厅、山东广播电视台主办的“好品山东有好酒”2024鲁酒创新发展大会在济南举行。其中,华润啤酒(控股)有限公司董事会主席、山东景芝白酒有限公司董事长侯孝海获评2023山东白酒领军人物;山东景芝白酒有限公司获评2023山东白酒品牌影响力企业。
在各区域“抱团”发展潮起的当下,鲁酒崛起之势不容小觑。其中,侯孝海作为领导人物,景芝作为鲁酒龙头企业,为鲁酒振兴贡献的力量有目共睹。
一场关于“鲁酒振兴”的超高规格大会
作为定调鲁酒发展的开年大会,此次活动规格之高,足以彰显政府与企业对于鲁酒振兴的重视程度。
2024鲁酒创新发展大会
云酒头条获悉,山东省副省长周立伟,山东省工业和信息化厅党组书记、厅长张海波,山东广播电视台党委书记、台长吕芃,中国酒业协会秘书长何勇,著名酿酒专家、江南大学原副校长、教授、博士生导师徐岩等政府及行业领导,华润啤酒(控股)有限公司董事会主席、景芝白酒董事长侯孝海,华润啤酒(控股)有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强,山东景芝白酒有限公司党委书记、总经理干晓峰以及白酒行业专家、鲁酒骨干企业代表、新闻媒体等200余人参加活动。
正如何勇在活动现场所言:“山东是中国白酒的消费大省,酿酒历史悠久,理当酿出代表山东的好酒。山东是产酒大省,应该酿出具有山东特质的好酒。在我看来,鲁酒振兴和创新发展具有坚实的基础。”
时机已到,鲁酒蓄势待发。
而这场活动,正是对鲁酒振兴20年以来的成就总结,也是为鲁酒振兴的下一个20年预谋筹划。
从景芝崛起到鲁酒振兴,离不开侯孝海的“灯塔力量”
近年来,在消费升级、行业调整、发展遇阻背景下,鲁酒行业涌现出了一批具有创新精神、敢于担当、勇于突破的领军人物。他们创新求变、锐意进取,在过去一年中为行业寻找方向,是鲁酒振兴,也是酒业中流砥柱的代表。
在这其中,侯孝海的影响力不可忽视。
2021年8月,华润入驻景芝。
当时还是华润雪花啤酒(中国)有限公司董事长、总经理的侯孝海表示,与景芝酒业的合作,初步是在渠道和销售网络方面,这一合作也是试点性的,一方面华润啤酒在本身庞大的渠道终端和业务队伍的基础上,可以拿到更多的产品组合;另一方面也希望帮助白酒企业的品牌和产品实现较好的增长。
无论对于华润还是景芝而言,侯孝海的领导力在某种程度上极大推动了企业发展。
时隔两年有余,如今的景芝已有底气高调发出“芝香引领者”和“鲁酒振兴先行者”的最强音。
作为2023山东白酒领军人物之一的侯孝海,对于景芝白酒品牌的发展目标,早已不局限于“增长”二字。在增长之外,引领鲁酒振兴,于景芝而言,既是责任也是长期目标。
在任何行业,领军人物的重要性都是不言而喻的。在鲁酒振兴的问题上亦是如此。
侯孝海在会议上表示,当前鲁酒振兴迎来前所未有的历史机遇。并且在经济新周期、消费新世界影响下,产业发展呈现出新的趋势。
鲁酒振兴不仅是景芝要崛起,而是鲁酒数个品牌、数个企业的崛起和鲁酒文化的整体复兴。而景芝,要做鲁酒抱团崛起的扛旗者。
品牌影响力居首,景芝扛起“鲁酒振兴”大旗
值得关注的是,在此次鲁酒创新发展大会上发布的“2023山东白酒品牌影响力企业”榜单,景芝白酒以鲁酒创新发展的引领者之姿入选榜单。
品牌影响力居首,可以说是景芝发展至今的必然结果。
“大国芝香,传奇景芝”,短短八个字,道出了景芝白酒数十年的发展历史。
1948年,政府集72家酿酒作坊于一体,创立了中国最早的国营白酒企业之一——景芝酒厂。
1957年景芝酒中发现芝麻香味道,2007年以景芝为主起草的芝麻香白酒国家标准颁布实施,景芝成为芝麻香白酒国家标准制定者;2011年荣获省长质量奖、2014年成为继茅台、五粮液之后全国第四家全国质量奖获得者;产能规模突破3万吨,原酒存储能力达到10万吨……
七十年弹指一挥间,景芝的发展曲线却成为白酒业内不可忽视的一笔。
若将视线再拉近些,在经历华润赋能、品牌焕新、产品升级后的景芝,已经远非从前的景芝。
在明确提出景芝“大国芝香领导者、鲁酒振兴先行者”这一战略定位后,通过新产品、新形象向消费者清晰表达了“大国芝香 传奇景芝”“真年份 真老酒”的品牌主张与价值主张,景芝力量开始愈发强大。
随着芝香白酒从“价值洼地”走向“价值高地”,景芝白酒品牌势能的逐步放大,鲁酒振兴的担子,自然而然地扛在了景芝白酒的肩上。
品类上,芝香是鲁酒唯一的原创香型;品牌上,景芝白酒是芝香代表性企业。因此,景芝有责任去振兴芝麻香,也有抱负来去振兴芝麻香,更有责任来承担鲁酒振兴的责任担当。
产区价值是中国白酒的核心表达,产区集群化发展已经成为白酒行业发展上的必经之路。山东作为拥有齐鲁文化及悠久酿酒历史的重要地区之一,产区抱团发展势不可挡。
从芝香品类的价值认定,到景芝白酒的品牌发展,以历史眼光来看,无论是芝香崛起还是鲁酒振兴,都已经在白酒行业的发展历史之中,与景芝白酒牵起了无数根“红线”。
正如景芝一直强调的:鲁酒振兴,是景芝崛起的历史机遇;景芝崛起,是鲁酒振兴的重要支撑。