东方美学惊艳世界,国窖1573尝试中国品味新表达

2024-01-29 行业资讯 万阅读 投稿:本站作者

东方美学惊艳世界,国窖1573尝试中国品味新表达

国窖1573又获奖了!近日,“中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”和“国窖1573·十二折饮酒器具创意项目”分别斩获伦敦设计奖铂金奖、金奖,中国传统文化与现代创新设计的融合,让东方美学再度惊艳世界。

在表达极致东方美的同时,国窖1573作为中国高端白酒的名片,近些年来积极实践“让世界品味中国”,通过极具特色的中国文化输出,构建起中国白酒独特的品牌魅力与表达路径。

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扛旗东方美学,国窖1573的非遗底色

据了解,伦敦设计奖是伦敦设计节的重要组成部分,由汇聚了来自世界各地的75000多名创意人士的全球创意平台DRIVEN×DESIGN主办,经过15年的发展,已成为当今英国设计界最具影响力的奖项之一。

“国窖1573×中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”,凭借其独创性的设计理念和对中国传统文化的精彩演绎,在伦敦设计奖评选的激烈竞争中脱颖而出,斩获铂金奖殊荣。该项目以春节、端午、中秋三个中国传统节日为设计主题,与多项国家级非遗技艺携手共创,在传承和创新中,让中华优秀传统文化焕发出全新光彩。

2023年农历新春,国窖1573创作了“品味中国年”主题宫灯作品,金色为主,红色为辅,营造出传统中国年喜庆、富贵、吉祥的佳节氛围。作品囊括龙、凤凰、鹤、麒麟四只瑞兽的宫灯造型,将中国花丝镶嵌技艺和最具祥瑞寓意的年俗元素相结合,精妙技艺编织金丝万缕,展现出中国工艺华贵璀璨之美。

此外,国窖1573“品味中国年”宫灯系列作品也将在2024中法文化旅游年开幕活动上亮相,与世界共享中国年文化的万千气象。

端午时节,国窖1573以中国绒花制作技艺打造“云龙出水”作品,龙舟昂首前行,彰显着一往无前、竞流而上的精神面貌;艾草、粽叶辅以点缀,传递安康如意的美好祝福;整体以绿色为主,蓝、金色为辅,明快而富丽,一展中华传统文化生动气韵。

随后,国窖1573为2023年中秋佳节打造了“福贵满枝”主题作品,以桂树为主体,采用缠花技艺制成树叶1573片,以缠花技艺+失蜡铸造法制成桂花千余朵;底座采用掐丝珐琅制作技艺,制成缠枝宝相花、如意云纹等中国独特的祥瑞纹饰。金桂花开、月升福聚,交映出富贵团圆的中秋图景,共呈中国优秀传统文化的传承与新生。

值得一提的是,获得伦敦设计奖金奖的“国窖1573·十二折”酒器,是由福布斯中国最具影响力工业设计师杨明洁设计,以中国数字“十二”为创意源泉,通过反复测量、实验,能够完美地呈现国窖1573清澈透明的酒体和馥郁优雅的浓香,新颖而富有艺术感的设计拉升白酒品鉴美学体验,是对品牌深厚底蕴的独特诠释。

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龙年更有新创意,国窖1573“美无止境”

从2023年春节“品味中国年”宫灯,到端午“云龙出水”,再到中秋“福贵满枝”,国窖1573不断与国家级非遗技艺匠心共创,以创新表达定格传统佳节之美。值得关注的是,在这些精美的艺术品背后,国窖1573不仅仅找到了品牌美学的独特之处,更因为本身非遗技艺的传承丰富了品牌内涵。

在即将到来的农历龙年,“泸州老窖酒传统酿制技艺”迎来无断代传承的第700年,国窖1573携手将国家级非遗技艺传承人黄俊军、当代艺术家阿南,采用中国錾铜雕刻技艺,共创“龙行龘龘”主题作品,再度让穿越历史风尘而来的国宝技艺相遇,为世界共享的中国年注入馥郁浓香。

据了解,“龙行龘龘”主题作品将古老精湛技艺与当代艺术审美结合,与龙文化意象、年文化元素融合共创。龙头昂首,龙身蜿蜒,通体錾刻金鳞1573片,生动描摹出祥龙奋发有为、昂扬向上的精神风貌,传递新一年奋进腾飞、跃向美好的祝福。

可以想见,随着“龙行龘龘”的创作,国窖1573的中国非遗IP品牌重点节日创意项目将迎来“新成员”。作为中国白酒鉴赏标准级酒品,国窖1573由“全国重点文物保护单位”1573国宝窖池群和入选首批“国家级非物质文化遗产名录”的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造,被誉为“活态双国宝”之酿。

作为中国文化的典型载体,国窖1573始终致力于将佳节的祝福、团圆的美酒带到人们身边,让中国传统文化可视、可感、可品味。美酒相伴的背后是“双国宝”的加持与赋能,而艺术臻品则带给人们最直观而惊艳的视觉冲击,二者都是匠人匠心的产物。

在当前注意力经济的背景下,白酒品牌的竞争是全方位的、多元的,国窖1573通过联名传统优秀非遗技艺,不仅仅创造出令人叹为观止的艺术作品,无形中强化了国窖1573的美学价值与品牌内涵,更通过这样强强联合的方式,让世界品味到中国传统文化之美,真正将经典的美学注入到品牌纹理,实现了更高级的表达,成为中国品味的代表与典范。

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