互联网时代，新年习俗也在网络文化的熏陶下衍生出新的仪式感。近年来，每年春节用支付宝“集五福”已经成为一场全民参与的网络新年俗。
1月29日，由“集五福”升级而来的2024年支付宝“五福节”活动正式启动。当天，舍得酒业也官宣正式成为支付宝白酒官方合作伙伴、支付宝欢天喜地五福节深度合作伙伴。据了解，舍得酒业将在支付宝年货节和欢天喜地五福节中与其携手，为全国消费者提供优质的产品和消费体验。
在行业看来，这是一次酒业与春节互联网顶流IP的超预期联动。舍得酒业有望借助支付宝平台海量优质流量，深入千家万户的喜庆时刻，在新年撬动春节旺季市场的同时，为舍得酒业2024年奠定高势能开局。
舍得酒业加码支付宝“五福节”，龙年坛装酒将首次挂链开售
今年，支付宝“集五福”的规模超越以往。据了解，2024年度的“集五福”升级为“五福节”，除了在时间跨度上拉长，覆盖整个春节期间外，还新添加了“五福年货节”“过年天天乐”等一系列独具吸引力的趣味活动。空前盛大的规模，让2024“五福节”备受全国消费者的期待。
对于这样一场盛大的数字狂欢，能够与其合作，一定程度上意味着掌握了春节期间的“流量密码”。因此，舍得酒业抢占先机、超前布局加码“五福节”引发了业内外的热烈讨论。
事实上，在官宣合作前，舍得酒业就已密切参与到支付宝平台活动中。酒业家了解到，1月10日至2月9日，舍得酒业在支付宝年货节、品牌嘉年华、五福节等一系列活动中，就以官方补贴、折扣价、抽奖和支付宝积分兑换等方式让消费者能够以更实惠的价格享受高品质美酒。
舍得、沱牌三款龙年坛装酒也将于2月2日在支付宝首次挂链开售。据了解，这也将是舍得酒业首次在电商渠道以优惠价格售卖此前仅通过专有渠道销售的坛装酒产品。
值得注意的是，舍得酒业向消费者提供的不仅有产品本身，还有基于丰富互动体验的仪式感。据介绍，消费者可选择将整坛美酒寄存在舍得生态酿酒工业园陶坛贮酒库中，并在需要时取用。此外，购买坛装酒满一定额度的消费者还有机会赢取舍得2024“龙年春酿封藏大典”参与资格，亲身感受舍得生态酿造之美与老酒封藏的仪式感。
按照传统习俗，坛装酒本来就与新春佳节有着紧密关联，也是广大消费者春节期间赠礼、存酒、家宴的价值之选。此次舍得酒业以坛装酒加码电商渠道，不仅是契合春节旺季市场需求的明智决策，也是回馈广大消费者的诚意福利。其连通后续线下活动的互动体验模式，也将在产品之外，带来更多文化价值与情绪价值，以此打动更多消费者。
海量用户加持、链接福文化，舍得酒业打造顶流新年季
春节往往是一年中最重要的消费旺季，在喜庆与团聚的氛围中，互联网各大平台层出不穷的新玩法频频掀起消费高潮。作为拥有全球超过10亿用户的头部互联网平台，支付宝一直是其中的流量王者。
数据显示，作为全网唯一连续9年陪伴全国用户度过春节的数字节日，支付宝集五福已累计吸引7亿人参与。此外，今年五福节还增加新周期、新玩法、新朋友，不论是互动性还是趣味性都迎来大升级。
不难预见，这届“五福节”将创下参与人数的新高。因此，舍得酒业的加码可谓乘上了流量的超级快车。来自支付宝的海量用户，不仅能有效助力舍得酒业拓展线上消费者，也将为舍得酒业新年全局动销带来更多可能性。
赋能市场氛围之外，这次合作也将为舍得酒业带来品牌层面的助力。福文化是中华民族的基因文化之一，也是影响最远、最广的民族主流核心文化。其吉祥寓意与美好内涵，更让贴福、纳福等与之相关的衍生习俗，成为“年味”的象征。
美酒也是国人团圆时刻不可或缺的元素，此次深度参与支付宝“五福节”，舍得酒业结合传统“福文化”创新打造“酒中藏福”的美好理念，持续把“岁岁舍得福自来”的美好祝福在新春之际传递给消费者。同时，“龙耀中国 福在舍得”也是舍得今年的新春活动主题。因此，从这次合作不难看出，舍得酒业的春节营销动作不仅契合春节消费的精神需求，也在持续以品牌之力创新福文化的时代内涵。
舍得酒业通过品牌文化创意与多样化互动形式，与全国消费者一起迎春纳福，是舍得酒业品牌对消费者的真情陪伴。与此同时，借助国人对福文化的喜爱与共鸣，舍得酒业有望在消费者心智中建立心理锚点。消费者在参与“五福节”的过程中，能够通过与亲朋好友的分享、互动，进一步实现扩散效应。借此，舍得酒业一方面能够强化品牌与“福”文化的深度链接，另一方面也让舍得酒业与春节形成强关联，逐渐成为消费者在团圆时刻首先联想到的品牌。
复星、豫园赋能，舍得酒业乘势撬动线上市场、圈定潜力用户
舍得酒业加码支付宝“五福节”，带来的不仅仅是短期的促销效果。支付宝平台巨大流量池背后的潜力用户，将为舍得酒业消费者培育、转化带来更加长期与深度的价值。
据了解，支付宝黄金以及钻铂会员拥有高粘性的会员体系。通过产品和用户权益的设计，企业可以在支付宝公域里吸引到与品牌相匹配的会员群体，形成商业转化的良性循环。
基于这样敏锐的洞察，舍得酒业将借助支付宝平台强大数字化能力与高质量会员系统，精准触达品牌的核心消费群体。与此同时，舍得酒业将借助支付宝平台曝光，通过引流官方直营店直播间等方式，将公域流量转化为品牌私域流量，为品牌增粉。作为“五福节”合作伙伴，在2月9日除夕五福开奖日，舍得酒业也将向支付宝高净值用户提供特惠购酒福利，进一步圈定潜力用户。
值得注意的是，2024年春节旺季，在复星及豫园股份的赋能下，舍得酒业已经向行业展现出消费活动创新、品牌年轻化和数字化转型的诸多探索，也通过一系列连贯、精彩的春节营销动作，率先在全国预热了市场氛围。
1月21日，2024豫园龙年灯会在上海正式亮灯。作为国家级非物质文化遗产、传承悠久的新春赏灯游园盛会，今年是豫园灯会今年迎来第29次盛大绽放，并首次走出国门。舍得酒业双品牌亮相灯会，凭借富有东方美学的灯组设计、兼具传统与现代元素的文化内涵，彰显舍得酒业深厚的传统文化底蕴，吸引了无数粉丝。
此外，今年1月，舍得酒牵手央视开年大剧《大江大河之岁月如歌》，借势2024年第一部真正意义上的爆剧，舍得酒品牌影响力呈指数级增长。1月25日，沱牌酒携手张亮演绎的春节创意短片——《沱牌Let’s 龍年夜饭》一上线就引发了扩散效应，让沱牌经典名酒的形象在2024年开年就再次得到人气加持。
种种迹象表明，通过春节窗口期，舍得酒业以品牌数字化转型为突破口，创新文化内涵与消费活动形式，精准捕捉、借力各大顶流IP，打造了一套全面覆盖渠道与C端、连通线上与线下的组合攻势。
有声音认为，春节旺季是一年中最稀缺的品牌营销“黄金时刻”，舍得酒业通过有章法、有思考的品牌行动，牢牢把握了2024年重要的品牌出圈机遇，大概率将实现线上、线下销售的双重爆发。与此同时，借助“五福节”巨大流量池，舍得酒业新用户增长方面也或许会有超预期表现。
春节旺季乘势而上，舍得酒业2024年高势能开局已然胜券在握。