日前，舍得酒业“开门红”捷报传来，春节期间舍得酒开瓶率同期增长93%、沱牌酒开瓶率同期猛增163%，龙年生肖酒一度卖断货。
同时，舍得酒业电商销售也同比增长23.2%，线上、线下市场迎来火爆开局。不得不说，舍得酒业打了一场漂亮的“春节旺季”营销战。
而3月“春糖”又是一场行业激战，舍得酒业高举高打、先手布局，线下重要枢纽区域“高占位”投放、核心商圈“高爆点”亮相，线上登陆央视综合、新闻频道，借势顶级平台实现强势曝光，还有地方电视台权威背书，一系列营销传播动作推举舍得、沱牌牢牢占据流量区位，形成品牌“高热”氛围。
据悉，“春糖”期间舍得酒业将开启“双展”模式，3月15日-19日，企业将在“大本营”即舍得酒业运营总部所在地，成都复城国际T1开启品牌展，深入联通B端、C端大市场，并于3月20日-22日，在世纪城新国际会展中心四号馆，S4-5A001T，参与主会场展。
01
“双展”联动，老酒战略释放新活力
运营总部展位深入联动客商，主会展中释放品牌活力，舍得酒业这套双展位组合拳在去年的实践中取得了显著成效。
而今年，舍得酒业将在去年打下的优势基础上，进一步激发复城国际商圈地标优势，集中展陈多品牌的全系列产品，实现品牌、产品的强曝光。
据了解，开展期间，舍得、沱牌、吞之乎、天子呼等多品牌矩阵、多香型品类、全价格带产品将列阵展出。品味·舍得、智慧·舍得、高端战略产品藏品舍得10年，以及沱牌特级、沱牌曲酒、甲辰龙年舍得生肖酒、吞之乎、天子呼等产品将呈现在海内外及全国各地的客商眼前，真实表达舍得酒业极致的产品主义。
“这是舍得酒业多品牌矩阵战略的落地和呈现。”有行业观察人士提到，“多年来企业打造的多品牌矩阵推动企业不断强化差异化竞争力，为企业的长期性发展积累了更充足的内生优势。‘春糖’是企业展现实力的最好时机，舍得酒业正在集中打造这场‘春糖’大秀。”
同时，在品牌的表现力上，舍得酒业注重深度的消费者体验。两个展位的设计在一脉相承的高端格调中又各有特色，讲述品牌不同维度上关于“东方生活美学”、关于“时间”的价值理念。
复城国际的展厅充分融入了东方生活美学的概念元素，通透仿古的展架，经典的田字格元素、古建筑线条……每一个细节都将传递出东方生活美学的感染力，实现品牌的场景化营销。
而世纪城展厅的设计则源自“时间”理念，以二十四节气、日晷、日月星辰等时间元素为灵感,传递老酒的时光淬炼，实现“老酒战略”的美学性表达。
美学性的展位设计、双向性的展位布局、多品牌的系列化产品……舍得酒业在市场的灵活激战中，持续激发老酒战略的新生活力。
02
高举高打
舍得酒业强势占据流量优质区位
为充分引流全国客商，舍得酒业已经超前在线上、线下强势启动了“春糖”氛围营造，通过多样化的渠道，广泛覆盖到B端、C端白酒用户。
首先，在整体策略上，以高布局、高占位开启舍得酒业“春糖”霸屏模式。舍得酒业的传播覆盖范围广、品牌占位高，已充分抢占了从酒厂根据地到“春糖”主战场的核心流量区位。
其次，在线下的投放，以高势能、高热度流量，全面营造品牌氛围。聚焦大商赴蓉参会的全链路行动轨迹，以成都重点区域进行优质户外资源广覆盖。3月10日，舍得、沱牌双品牌形象出现在高铁站、机场等交通枢纽以及春熙路、金融城双子塔等核心商圈地标，同时聚焦复城国际、世纪城来访路径，实现高势能品牌传播。
此外，在遂宁射洪酒厂根据地，舍得酒业同步推进品牌造势，通过遂宁区域以及射洪到酒厂路径户外优质广告全覆盖，巩固大本营品牌声量，强化大商的品牌信心，助力品牌从产地到“春糖”主战场的全面起势。
品牌强大的媒体资源充分彰显了舍得酒业实力，巨大的流量将推动品牌声量强化，打造舍得酒业的“春糖”主场优势。
其三，在线上的传播，舍得酒业以高爆点、高内涵的内容推动品牌持续破圈，有效触达目标受众。“春糖”期间，舍得酒品牌视频将在CCTV-1、CCTV-13持续播放。同时，舍得、沱牌形象画面还在四川台、遂宁台等电视媒体进行多平台多形式露出。同时，舍得酒业还将广泛利用新媒体平台资源，组建多元传播矩阵，助力品牌在整个“春糖”期间强势破圈。
值得注意的是，本次“春糖”，沱牌酒品牌形象焕新升级，以“畅销50亿瓶的经典名酒”焕新演绎名酒经典，据悉，高势能媒介传播已经从3月10日开始，大范围展示沱牌最新slogan。这一举措在微酒看来，将重塑经销商、消费者对沱牌品牌的认知，为实现更好的市场表现积蓄动能。
微酒认为，舍得酒业规划实施的一系列高占位、高爆点传播策略有望助力企业在本次“春糖”中脱颖而出，为其在市场竞争中赢得更多优势。
03
核心战略持续输出
舍得酒业2024势头强劲
值得注意的是，3月17日，舍得酒业将召开顾问委员会聘任仪式暨座谈会，充分发挥“一核四维”利他客户思维的战略优势，强化经销商“主人翁”意识和企业家精神，进一步搭建厂商命运共同体，与经销商“共创共赢共美好”，实现企业的长期可持续发展。
实际上，今年以来，围绕老酒战略的“一核四维”内涵，舍得酒业开展了一系列高规格的品牌营销动作。自有IP《舍的智慧人物》第六季迎来开年上新，借助张海迪、冯远征、何赛飞等时代人物的视角传递舍得智慧，实现“文化”+“老酒”的品牌传播；2024年开年，舍得陆续登陆德国、西班牙、日本、新加坡和澳大利亚等7个国家，推动国际化战略持续落地，助力中国白酒“出海行动”；日前舍得酒业还与中华老字号品牌老庙黄金联名亮相成都婚博会，融合呈现舍得智慧与好运文化……
2月20日，舍得酒业开年大会中，舍得酒业董事长蒲吉洲以“自信、坚韧、精益、创造”定调企业2024年工作主旋律，强调舍得酒业要淡定走好舍得特色的发展道路；将全国化乃至国际化布局推向新高峰；极致追求提升质量，提高效率，降本增效；出海创造新增长极，平台化转型创造成长路径，战役机制创造业务模式，文旅场景升级创造消费价值。
从高空“老酒战略”引导，到“一核四维”战略延伸，再到“自信、坚韧、精益、创造”年度关键词，舍得酒业与时俱进将先进发展理念落地生根，在2024年表现出强劲的发展势头。