![习酒版老友记“开播”:“君品荟”重磅升级,全国百城同步启动](/d/file/p/2024/03-19/42771d9440af714fe03a07cc93f59a2d.jpg)
在夯实市场基础、持续精准培育消费者这件事上,习酒从未停下脚步,也一直在锐意创新。2024年以来,结合习酒的各项市场活动来看,一个非常明确的信号是,做深市场基础、做强消费培育是习酒2024年的重要大事。
日前,以“邀人生老友,品君子之交”为主题的“君品荟·老友纪”主题活动在全国百城同步启动,仅启动当日,全国范围内便举办了150余场“君品荟·老友纪”主题活动,以轰动性的效应拉开了“君品荟”IP在2024年的序幕。
酒业家了解到,“君品荟”IP已行至第五年,深度结合习酒市场营销工作的要求,以持续做深做精消费培育,尤其是KOL的培育为导向,习酒对“君品荟”IP进行了主题和形式的双重升级,今年以“老友”为主题,将在全国范围内持续开展。
老友,好似一杯老酒,在漫长时光的淬炼中,成为彼此人生不可分割的一部分。就像君品习酒,厚载习酒72年的历史传承,从一颗糯红高粱到一杯君品习酒,要经历至少八年的时间,才配得上老友之间的情谊。
奔波的人生征途中,时间匆匆而过,时间偷走了年少的张扬,留下了彼此的默契;光阴,筛去成长的青涩,也留下了面对未来的勇气。白驹过隙、千帆过尽,时间见证了老友们的并肩向前。
每个人的人生中,都有这样一群人,那就是老友。2024年,习酒“君品荟”IP焕新升级,锁定“老友”,以创新的组织形式在全国开展“君品荟·老友纪”活动,用一杯君品习酒,唤起老友们之间的回忆,用一场“君品”式的场景表达,为老友们开辟一方“回忆杀”空间。
君品习酒,致敬每一位人生老友。酒业家了解到,2024年“君品荟·老友纪”活动主要围绕关键的KOL,邀请该KOL的老朋友们进行一场放松的聚会,并围绕不同的“老友”属性,为其定制策划个性化的活动形式和流程,以场景化的体验勾起老友们曾经的回忆。
老友如酒,越陈越香。老友之间,恰如君子之交,而人之相知,又贵在知心。用时光与真心酿造的君品习酒,不仅是高端酱香白酒的典型代表,更是厚植君品文化,以君子之为践行君子品格。因此,用一杯君品习酒来代表老友之间的情谊可以说是恰如其分。
而从“君品荟·老友纪”的主题活动开展形式来看,因为参与者是一群熟悉的老友,所以这也能明显区别于其他类型的品鉴活动,参与者更能全身心投入到这场老友间的聚会中。而君品习酒的文化内涵和品质口感,也将给这群“老友们”留下深深的记忆:人生路上,不过一群老友、一杯君品习酒。
2020年,在君品习酒上市的第二年,习酒公司创新性地推出了“君品荟”IP,旨在寻找各行各业的君子人士,培养君品习酒的KOL。走过四年时间,“君品荟”也早已成为君品习酒的重要CP、习酒持续进行精准消费培育的重量级IP。
今年是“君品荟”IP上线的第五年,随着主题升级和形式升级,为核心KOL举办“老友纪”的形式也赋予了“君品荟”IP更强大的“裂变”功能。以场景化的沉浸式体验,让KOL的老友们也能亲身感受到君品习酒的文化和魅力,进而也成为君品习酒的KOL。
事实上,加大力度进行消费者的培育,不仅是过去几年习酒市场工作的亮点,更是今年习酒市场工作的重中之重。而做好消费者培育工作,也事关习酒市场的健康运行与持续高质量发展。
早在去年12月习酒的2024年战略研讨会上,习酒集团党委书记、董事长张德芹便提出,2024年习酒要创新营销,转变营销思维,改变运营方式,以消费者为中心,打造新场景,为消费者提供高品质生活方式。
而在习酒2024年全国经销商大会上,习酒也宣布组建营销服务中心和产品设计研发中心两大中心,以及培养“君品文化传播员”和品酒师两支队伍,进而为经销商赋能市场,做好消费培育,做深市场的根基。
此外,2024年,习酒也明确了要以“五精行动”推动市场营销工作再上新台阶,“五精行动”也提出,要坚持“精准营销”,深入研究需求侧结构变化,精准供给侧营销举措,特别是充分发挥好新成立的营销服务中心、产品设计研发中心两个平台,锐意创新、定点输出。
酒业家注意到,今年1月底,春节前夕,习酒也正式启动了以“品东方习酒,致时代君子”为主题的习酒·品酒师活动,而在春节过后,习酒·品酒师活动又马不停蹄地走进了郑州、西安、杭州、福州等多地,持续进行消费者培育工作。
结合如今在全国百城启动“君品荟·老友纪”的举动来看,不管是“习酒·品酒师”还是“君品荟”,都是习酒在发展的新阶段做出的创新性尝试,面对新的市场情况和自身需求对市场活动的全新升级,也都是紧紧围绕消费者培育方面的工作展开。
更重要的是,与前些年习酒的“君品荟”、“君品雅宴”等活动相比,今年习酒的市场活动从启动时间来看,也是最早的,几乎在开年的第一时间,便启动了“品酒师”和“君品荟”这两大活动。
这也能进一步看出,2024年,习酒将紧紧围绕消费培育,做好开瓶和动销,持续强化君品文化的输出,让习酒品牌和君子形象影响到更多的消费者,进而将市场基础做得更为扎实。这也是习酒对其所珍视的经销商合作伙伴深度服务、赋能的重要体现。