近日，由中国食品土畜进出口商会联合华糖云商共同发起的中国酒出海专业委员会成立筹备仪式在成都举行，这一举措标志着中国酒业在拓展海外市场的征程中迈出了关键一步，有望为中国酒企“扬帆出海”提供强大助力与坚实支撑。
当前，中国酒业出海正面临着前所未有的政策支持与广阔市场机遇。国家“一带一路”倡议持续深入推进，“双循环”战略稳步实施，为酒类出口营造了良好的政策环境，带来诸多政策红利。与此同时，全球酒类消费市场呈现出稳步增长的态势，新兴市场不断崛起，消费者对于多元化酒类产品的需求愈发旺盛。海关数据显示，2024年前三季度，中国酒类出口量同比增长7.45%，出口额同比增长8.91%，实现了量额双升的良好局面，这无疑体现了中国酒业在国际市场上的潜力与活力。
从另一方面来看，酒类出海对于中国酒企而言，具有重要的现实意义与深远的战略意义。海外市场是充满无限可能的增量蓝海，特别是欧洲、东南亚等区域，市场潜力巨大，亟待开发，酒企通过积极布局国际化战略，能够加速实现品牌从“中国制造”向“全球品牌”的升级，有效提升品牌溢价能力。因此，主动出海是酒企实现长远可持续发展的战略必需。
中国食品土畜商会副秘书长兼酒类进出口商会秘书长王旭伟在筹备仪式上指出：“中国酒出海是国家战略与产业升级的双重驱动，是政策导向与行业实践的深度结合。”
尽管中国酒业出海势头强劲，但王旭伟坦言，酒类出口整体仍面临海外市场渗透率低、品牌认知度低、文化融合度低、税费和政策壁垒高企的“三低一高”困境。针对上述挑战，中国食品土畜进出口商会依托自身强大的海外政务、商业、人才等资源，联合华糖云商成立中国酒出海专业委员会，将立足酒业需求，创新服务模式，为中国酒的出海护航、赋能。
王旭伟强调，未来中国酒出海专业委员会将充分发挥其显著优势。在政策方面，进行国内政策引领与国际标准衔接，为酒企出海提供精准政策指导，帮助企业更好地适应国际市场规则；在渠道建设上，对接国际市场主流渠道网络，为中国酒搭建通往全球消费者的便捷桥梁；从产业链角度出发，实现全产业链协同整合，凝聚上下游企业力量，形成出海合力。
此外，该委员会首批重点工作包括了编制并向全行业发布《中国酒出海报告》；组织企业品牌赴主流消费市场开展研学；开展高阶定制服务，精准对接、海外渠道铺设等；编制出台《中国酒出海标准指南》等。未来，委员会将依托资源，推动中国酒在海外市场中加快从“走出去”到“走进去”的步伐，实现品牌价值的全球化跃升。
从古丝绸之路的商队驼铃，到中国品牌的集体“出海”，中国酒始终是文化交流的独特载体。今天，在政策赋能与行业合力的推动下，中国酒出海专业委员会的成立，为这场“新航海时代”注入了专业化、系统化的驱动力。当茅台、五粮液们已在海外市场打下基础，更多酒企的国际化征程，或将由此翻开新篇章。