再开1000家酱酒文化体验馆(2.0版),五星酒业全国布局持续落地

2023-11-16 行业资讯 万阅读 投稿:本站作者

再开1000家酱酒文化体验馆(2.0版),五星酒业全国布局持续落地

今年被称为疫后元年,白酒行业继续进行着深度调整,市场也进一步考验着白酒品牌的韧性和穿越周期的能力。

近日,在不少企业走保守路线的情形下,贵州五星酒业集团却在浙江、安徽、湖南以及福建的上航、漳州、德化连开了10多家五星酱酒文化体验馆(2.0版)。

同时,五星酒业计划未来3-5年之内在全国开设1000家五星酱酒文化体验馆(2.0版),打造一个品牌与消费者相互了解、品鉴、交流的平台网络,拉动C端消费,传递五星酱酒文化魅力。

那么,在行业调整期中逆势前行的五星酒业发展动力几何?

01

白酒体验馆“冰火两重天”,

五星酒业逆势而上再开10多家

近几年,随着消费者消费水平的提升和对品牌文化的追求,白酒体验馆逐渐成为品牌发展的重要途径之一。从头部名酒到新晋品牌,不少企业开始在全国大范围开设白酒体验馆,甚至呈现出一种潮流趋势。

但今年以来白酒体验馆呈现出“冰火两重天”,开店与关店同步上演,热闹与冷清同时存在。显然,白酒体验馆也同样在进行着调整与洗牌。

“大浪淘沙沉者金”,自浙江绍兴首家五星酱酒文化体验馆(2.0版)正式开业以来,本月内五星酒业又在浙江、安徽、湖南、福建连续开了10多家五星酱酒文化体验馆(2.0版)。西安、青岛等地也开始借势启动。

作为五星酒业的主要业务之一,五星酱酒文化体验馆(2.0版)为企业的发展提供了强大的动力,护航企业在行业调整时期逆风而上。

此前有五星酱酒文化体验馆(2.0版)合作伙伴指出,“酱酒作为中高端消费品酒,前期导入市场依靠消费者圈层和团购能力,体验馆不仅可以解决客户圈层聚人的问题,更重要的还能全方位展示五星酒业的企业文化和酱酒消费文化,同时也能满足不同客户群体的需求和期望。”

五星酱酒文化体验馆(2.0版)的建立一方面满足消费者对产品的认知需求,另一方面也为品牌文化的传承提供有力的支持,进而实现销售的进一步转化。良性的循环为品牌的发展和壮大提供了更多的空间。

02

五“星”体验深入市场,

品牌战略持续落地

五星酱酒文化体验馆(2.0版)是五星酒业进行重装升级改造后全新推出的体验馆模式,高度契合了五星品牌调性,也更贴合消费升级的新趋势,让消费者的体验值也升级到了2.0。

进入五星酱酒文化体验馆(2.0版),一幅鲜红亮眼的五“星”资产优势图冲入眼帘。独特的五角星标识已经成为五星酒业在酱酒领域的个性化标签。

在营销大师艾·里斯的《21世纪的定位:定位之父重新定义“定位”》一书中,提到21世纪是读图时代,视觉比文字更容易进入心智。

五星酱酒文化体验馆(2.0版)就以简单大气的视觉冲击,让消费者进入体验馆后一眼记住品牌标识,从营销的角度来说,这极大节约了消费者的认知成本,图标上篆刻的五大核心“星”资产也让观者对五星酒业产品有快速清晰的认知体验。

星产区、星原料、星工艺、星基酒、星勾调,消费者从中能清晰感知五星酱酒的五大核心优势,深度体验产品背后厚重的文化和坚实的品质基础。

酱酒核心产区茅台镇资源优势,红缨子高粱优等原料,焦氏五百年酿酒工艺传承的165道酱香标准工序,五万吨基酒+30年老酒储备,中国酿酒大师焦永权坐镇的一流酱酒专家勾调团队,形成了从产区到工艺到成品酒的全方位“星”表达。

馆内陈列有以“贵州五星•星15”核心大单品为主的五星酱酒系列产品,可供消费者品鉴,通过视觉到味觉的深度五“星”体验打动消费者,而五星酒业的消费粉丝群体也在持续扩大。

10多家新体验馆的开启也是企业品牌战略的又一次落地,让更多人看到五星酒业“以质立星,以星立命”的品牌理念和以“树酱酒酒质五星标杆”的品牌使命。

03

目标1000家,

五星酒业全国化进程加速

自2018年北京首家五星酱酒文化体验馆开启后,五星酒业相继在广东、深圳、河北、河南、江苏、山东、贵州、重庆等地迅速发展,覆盖30多个省市。

随着10多家新体验馆的加入,五星酒业形成了华北、华中、华南、华东、西南等地区的立体化运营网络,全国化品牌布局成果显著。

作为重要业务之一,五星酒业计划未来3-5年之内在全国开设1000家五星酱酒文化体验馆(2.0版),继续加强对五星酱酒文化体验馆全国化的持续赋能,持续传递“茅台镇五星级酱酒”的品牌定位,实现“让天下酒民都喝上五星级好酱酒”的愿景。

通过实体的体验店,将企业核心资产带到消费者面前,以沉浸式的品鉴体验,传递五“星”酱香的魅力,未来随着更多体验店的开启,五星酒业的五大核心“星”优势将更加突出。

在荣誉方面,“贵州省名牌产品”、“中国酿酒行业十大名优品牌”、“中国酱香白酒核心产区(仁怀)十大推荐酒”、“生态原产地保护产品”、“2023全国商业质量奖”、“ISGC2023国际烈酒(中国)大奖赛金奖”等一系列奖项也表达着行业及市场对五星酒业的高度肯定。

据了解,“五星”品牌引领五星在白酒市场的“严冬”中披荆斩棘,跑出了属于五星的加速度,去年年销售额在核心大单品星15的引领下接连攀升。

在硬资产方面,五星酒厂计划在2026年将扩建30栋基酒厂房,增加发酵窖池840个,以强大的产能支撑品牌全国化和体验馆战略的加速奔跑。

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