作为2024年第一个网红城市，“泼天的富贵”终于“砸”到了哈尔滨。
掏家底般的花样“整活”和全城“宠粉”，使关于“哈尔滨”的相关词条在社交平台上持续“霸榜”。今天（1月21日），微酒发现，#到尔滨的第一口酒的话题也冲上了热搜。
进一步跟踪调查后，这次热搜的内容似乎并不让人感到意外。据知情人士透露，自1月18日起，此次热搜“主人公”五粮液精心打造的哈尔滨冰雪节消费者互动活动已正式推出。
连日来，五粮液与冰城哈尔滨火热联动，不断发挥“特长”、出招“抢位”，凭借喊麦接龙、主题快闪、五粮液冻梨特调、冰宫盛宴等一系列活动吸睛一大波消费者。近日来的持续发力，其相关话题也频频登上微博、抖音等各大平台的热榜，借势“出圈”。纷至沓来的海内外游客在这里也体会到了五粮液“花式”宠粉的诚意和“滨”至如归的氛围。
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“嗨玩”不停，“宠粉”不断
联动哈尔滨冰雪狂欢节，是五粮液又一次大规模宠粉行动。不同的配方，熟悉的味道，是五粮液实实在在的“宠粉”“爱粉”盛会。
整体来看，接地气、暖人心的“五掌柜”这波宠爱之旅，从畅享一站式“吃喝玩乐”开启。
游戏+文旅，解锁“宠粉”新体验。据了解，活动期间，每天 17:00-18:00将在冰雪大世界五粮液点位开展“南北融合、和美中国”快闪活动，南、北方游客现场组 CP，一起玩游戏，一起跳东北秧歌，一起唱歌。“每一位游客都可以自由参与，将和美中国春节大联欢氛围全面拉满。”相关负责人对微酒说道。
不仅如此，该人士还透露，多位五粮液工艺传承者还将和消费者一道，身着统一服装及饰品参加冰雪节活动，并邀请黑龙江中央大街旅游形象大使、中央大街巡游创始人甲继海等当地达人，共同推动五粮液与冰城之间的交流，让大家进一步了解五粮液，了解哈尔滨，了解和美中国。
五粮液黑吉营销大区负责人也表示：“我们整个活动跟冰雪之旅这个主题是紧紧相连的，比如‘喊麦接龙’活动，就将‘尔滨流行语、网络热词、与酒相关的诗词’及喊麦进行了有机融合，通过五掌柜和游客对接暗号、诗词互动等形式，传播中华传统文化，烘托节日气氛，尽情释放‘显眼包’们冰雪‘撒欢’的活力和激情。”
美食+美酒，打卡浓浓“烟火气”。除了尽享玩乐之趣，微酒还了解到，活动期间，五粮液将限时限量提供五粮液冻梨特调鸡尾酒或五粮液+冻梨套餐各100 份，为大家带来绵柔香醇与冰润香甜交织的独特欢饮体验。此外，五粮液还将在主题冰宫内举行和美盛宴活动，将四川传统火锅与晶莹剔透的冰宫融合，演绎“冰与火之歌”。
据介绍，活动期间，只要在活动地点拍照打卡分享 9 宫格或视频，带话题#到尔滨的第一口酒#发布微博并@五粮液，即有机会领取限量五粮液冻梨特调，并抽取元春“和美好礼”伴手礼。过程中还能触发高颜值古装NPC对你说“公主请喝酒”，可以说是精致尔滨公主才能享受的尊贵体验。在尽享多维互动欢乐的同时，五粮液每天还将送出多份伴手礼并现场举办抽奖活动，和和美美迎新年。
五粮液这一系列“宠粉”操作，也让天南海北的游客体会到了“大国浓香”的热情。徜徉在五粮液快闪店、主题冰宫馆，冰情雪韵让往来游客目不暇接，不少游客在移步换景中不停用相机和手机捕捉眼前的和美瞬间。
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双向奔赴，“滨”至如归
这个冬天，开启最强“宠客”模式的哈尔滨把“讨好型市格”发挥得淋漓尽致，让网友惊呼“哈尔滨被重新发现”。
需要注意的是，每一个现象级热潮的出现，看似偶然，实则都是厚积薄发的结果。正如一位网友在社交平台上所评论的：“哈尔滨这一波爆红，一半靠的是实力，另一半靠的是真诚。”
作为中国白酒领军企业，五粮液也始终以真挚的诚意和奇妙的创意回馈消费者们多年如一的口碑认可。“此次五粮液哈尔滨冰雪狂欢节活动，致力于为粉丝和游客们带来一场充满温暖与爱的冰雪嘉年华，将品牌内涵融入花样多、玩法多、礼品多、情谊多的各类互动体验之中，与游客们共饮和美五粮液，共度幸福中国年。”一位资深“五粉”强调道。
对此，一位行业观察人士也表示：“这几天，五粮液在哈尔滨精彩的游戏互动引发了不少‘玩家’的讨论，并将话题延伸到活动之外，吸引了更多潜在用户主动探索五粮液的和美内涵。这延长了五粮液宠粉活动本身的生命力。”
在微酒看来，进入2024年以来，从五粮液包机带上百位“五粉”去看湖南卫视跨年晚会，协同广州日报开展跨年音乐会，独家冠名“跨年夜，南昌见——红谷滩跨年yeah！”，到此次畅玩畅饮的冰雪之旅，一波又一波宠粉福利，不仅成功激活了粉丝热情，完成品牌价值输送，还进一步扩大了五粮液的品牌风格阈值，实现了营销的长尾效应。
总的来说，无论是加倍宠粉的狂欢，还是聚焦情感的探求，五粮液品牌营销的内涵正在跟随时代叙事发生变化。将营销立足点建立在洞察消费者需求上，五粮液也成功让用户产生情感共振，对品牌产生情感归属。
站在行业角度，五粮液也早已突破了单向输出的叙事方式，融合了节庆营销、宠粉营销等多种玩法。在这场冰雪之旅的流量交互中，五粮液也成功嫁接粉丝经济实现了流量的双向反哺，使品牌势能更具穿透力。“这波操作也再次凸显五粮液的创新能力。”上述行业人士强调道。