为迎接新年，龙年酱香巧克力将于1月22日上线，这是自茅台2024年市场工作会茅小凌甘醇家族集结之后的首次产品推新。在这个链接年轻人的产品家族里，它不是首个酱香饮品，也不是首个巧克力产品，但是一份十分特别的暖心好物，拥有自身专属标签——新年贺礼。
茅小凌甘醇家族，聚焦Z世代顾客群体，是推动品牌年轻化的重要战略级产品矩阵，当前已有11款多口味茅台冰淇淋，1款酱香拿铁饮品，2款风格不同茅小凌酒心巧克力。多重选择，为年轻人精制了各种“第一口茅台”。
既成家族，则有家族的凝聚力，家族成长已成定局。龙年由新成员开篇。
茅小凌甘醇家族成员介绍
一位接近茅台的人士透露，巧克力+茅台是酱香拿铁系列产品，是和既有合作品牌共同呈现的龙年新品，早已在计划内。
此前，关于龙年酱香巧克力产品的预热一经发布，许多网友与业界媒体都投来了目光，产生热议。可见，对于茅台年轻化战略布局，消费市场始终保持谨慎和热切的关注。
在媒体的采访中，有消费者表示，酱香拿铁之前是有极高热度的大单品，此次新品生来就带有爆款基因。
于茅台而言，在专注酒产品主业同时丰富多元生态产业的探索，就是需要不断搅动市场，不断突破传统做法，不断吸纳经验。
信达证券认为，高端白酒与平价咖啡联名，通过差异化品牌调性产生话题冲突效应，反差定位产生强社交属性，收获高频次消费和高流量。同时酱香拿铁产品结合瑞幸的低客单价以及茅台的高精神属性，对大众认知进行重构，使产品具备高性价比标签和高情绪价值功能，进而提高知名度。
酱香拿铁的成功之后，新品跟上，业内人士对此予以期待。
在中国酒业独立评论人肖竹青看来，茅台与瑞幸的合作有利于提升品牌热度、维持品牌势能、为品牌带来积极影响，是一场双赢的局面。
而今水饮产品已成零售市场竞争最激烈的板块之一，几乎只有从价格到口味再到品牌等各个维度的“六边形战士”才能占领高地。从品牌来看，茅台和瑞幸已在行业顶尖海拔，且以良性循环的营销方式不断优化品牌赋能；从口味来看，茅台坚持缔造的传统“酱香”味到底是什么，它还有多少潜力，大众必然会严阵以待，考察它的每一份产品呈现；从价格来看，以一杯瑞幸饮料产品的价格喝上真茅台，在性价比方面有绝对优势。
既然以“龙年”为名，据了解，新品发布后将推出新年系列活动，极具吸引力。
