处暑已过、暑气渐消，老字号的“人气”热度却未曾减少。
8月25日，第八届中华老字号（山东）博览会在山东国际会展中心圆满落幕，博览会围绕“国货经典 潮品焕新”主题，集中展示了“老字号”的新气象、新局面。作为首批中华老字号，景芝白酒携全系产品亮相，推介老字号品牌、文化和焕新成果，全面呈现了中华老字号的新面貌、新气象、新风采。
老字号传承创新、老字号国潮焕新……近年来，随着消费升级和对于品质的重视，“老字号焕新”话题一直备受关注。那么，到底什么样的品牌，能称得上中华老字号？老字号又如何才能“焕新”实现“历久弥新”？
到底多“老”的品牌称得上中华老字号？
“中华老字号”，是指在长期生产经营中，沿袭和继承了优秀的文化传统，具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹、具有独特工艺和经营特色的产品、技艺或服务，取得社会广泛认同，积累了相当高的美誉度的产品品牌。
2006年，商务部认定了首批中华老字号，429个品牌入选，景芝为其中之一。景芝白酒作为首批中华老字号，早在1915年便以“景芝高烧”代表中国白酒入展巴拿马万国博览会，并借此誉满天下。1948年建厂，成为新中国成立最早的国营酿酒企业之一。
从1948年建厂至今，近八十年来，景芝白酒已成为芝麻香型白酒国家标准制定者、中国最大的芝麻香型白酒生产企业、中国第四家获得“全国质量奖”的白酒企业、好品山东代表品牌，荣获“国家级非物质文化遗产”、国家工业遗产等荣誉，将“中华老字号”高品质、高口碑、值得信赖的招牌擦得越来越亮。
景芝白酒中华老字号持续换发新生机
2023年2月，商务部会同多部门联合印发《中华老字号示范创建管理办法》，结合企业一般存续周期在20至30年、超过50年就称得上“长寿”的发展规律，将中华老字号门槛调整为品牌创立时间在50年（含）以上。2023年11月，商务部公布了《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》，对已有中华老字号进行全面复核，“景芝”中华老字号复核通过、再次上榜。
作为首批中华老字号，一直以来，景芝白酒传承历代景芝酿酒技艺，始终坚守老字号高品质、高口碑的态度，在坚守传承国家级非物质文化遗产景芝酒传统酿造技艺的同时，景芝白酒坚定“做大国芝香的领导者，鲁酒振兴的先行者”战略愿景，聚焦“一个文化（景芝有酒5000年）和两个依托（芝香依托、老酒依托）”，深化“白酒新世界”改革创新，强化品牌引领、品质提升、营销升级等核心战略措施，持续焕发“中华老字号”品牌的新面貌。
巩固“老”的传统优势，坚守匠心工艺、筑牢品质之基，焕发出新的优势——特别是加入华润系以来，在华润赋能和资源加持下，坚定长期主义和品质主义酿造一瓶好酒，老字号高品质价值形象持续提升。
2023年6月，在中国酒业协会主办的“2023全国白酒国家评委年会”上，380位国家级白酒评委对全国187款产品进行盲评打分，景芝芝香真12年以93.13分获得现场最高分，39度景阳春活力虎以93.03分获得现场第二高分（浓香酒最高分）。2024年8月，在新疆可克达拉市2024年全国白酒国家评委年会，经过436名国家评委盲评打分，景阳春金标以90.62分获得120元以下价格带最高分；景芝芝香真6年、真9年、真12年分别以91.05分、93.03分、93.93分获得了相应价格带全国第二高分。连续两年荣膺佳绩，这是景芝白酒实施品质战略、坚持长期主义的强力印证，真心为消费者酿造一瓶好酒，更好满足消费者高品质需求，“老字号”金字招牌愈发闪亮。
“国货经典 潮品焕新”，各项沉甸甸的品牌、品质殊荣背后，是历代景芝酿酒工匠的传承，也是景芝始终坚守老字号高品质、高口碑的态度，持续不断激发品牌活力的奔跑行动。守正创新发展，持续品质提升，景芝白酒也将以此次老字号博览会为契机，以始终如一的品质，持续焕新提升品牌气质，构筑长期发展的动力，推动老字号招牌在新时代焕发新生机、绽放新魅力。