10月11日，以“顺天敬人，明理厚德”为主题的
茅台集团甲辰年（2024）茅台酒节隆重举行。这不仅标志着新一年度茅台酒酿造历程的正式启动，同时，也是对延续21年之久的致敬传统庆典的继承与发扬。值得关注的是，本次活动期间，茅台还正式发布了企业文化手册——《茅台玖章》，将茅台的核心价值观融入企业行为准则之中，让行业内外都感受到了茅台不仅遵循自然法则，匠心酿造；还尊重人文价值，传递美德，彰显了茅台深厚的文化底蕴和社会责任，只为消费者酿造高品质生活。致敬传统，坚持质量为魂早上9时9分，伴随着《茅台迎宾曲》声起，茅台集团党委书记、董事长张德芹，茅台集团党委副书记、总经理王莉，与一众嘉宾有序步入活动现场，一场庄重而富有文化气息的仪式正式拉开大幕。《华夏酒报》记者在现场见证了一个传统与现代交融的时刻：茅台集团的员工们通过重现《礼记》中的“三献礼”仪式，向历代为茅台酒作出贡献的大师和先驱致敬。这一系列仪式不仅是一次对传统的尊重，更是对茅台酒背后深厚文化底蕴的一次展现。除此之外，活动还特别设置了拜师仪式，新老匠人间形成了正式的师徒关系。这种做法不仅仅是为了学习技术本身，更重要的是传递了一种精神——即对待每一滴酒都应抱有敬畏之心的态度，更坚定了茅台“质量是生命之魂”的信仰。可以说，仪式不仅展示出茅台集团对于文化传统保护及传承工作的高度重视，同时，也向外界传达了一个信息：无论时代如何变迁，坚持品质至上、用心酿酒，始终是茅台不变的初心。
“茅台的文化内涵是根植于‘天人合一’的理念之中的，虽然M是茅台拼音首字母，但它更代表了人。这是茅台把人的智慧与自然的馈赠结合起来，靠天吃饭，靠人干活，既依赖于大自然的恩赐，也依靠茅台人一代一代的匠心传承。特别是这次活动邀请到了茅台的历代奋斗者们，既有老领导、老员工，也有老工匠，还有学徒拜师仪式等，虽然这样的做法在酒业中并不罕见，但茅台做得特别好。谁做到传承，谁做到天地人的结合，谁就将引领行业。”对此，物产中大云商有限公司副总经理赵昕东在接受《华夏酒报》记者采访时表示，在中国酒业经历周期性波动和面临巨大挑战的今天，茅台总能够在传承和发展中、在继承和创新中，给行业以启迪。未来的中国酒业需要有这样的领头羊，一个能够在保持文化根基的同时勇于突破创新的企业，来带领整个行业向着更加繁荣的方向前进。文化赋能，为持续发展注入不竭动力一直以来，文化始终被视为企业的核心竞争力所在。事实上，茅台酒的品牌影响力不仅仅源于其卓越的品质，更在于历代茅台人对文化建设、文化传承和文化理念的深耕与践行。这种深厚的文化积淀为茅台的持续发展提供了不竭的动力。
10月11日下午，茅台酒节活动期间，茅台集团在茅台国际大酒店正式发布企业文化手册《茅台玖章》。
作为茅台文化的集大成者，《茅台玖章》以“顺天敬人 明理厚德”为指引，从顺天、敬人、明理、厚德四个层面进行延展，明确了以“酿造高品质生活”为使命，以“让世界爱上茅台 让茅台香飘世界”为愿景，践行“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观，弘扬“爱我茅台 为国争光”的企业精神，提升“品质 品牌 工艺 环境 文化”核心竞争力；涵盖了企业简介、文化溯源、文化理念、行为准则、文化形象、茅台产品、茅台工艺、社会责任、致敬榜样等九个篇章，全面而深入地展现了茅台的企业文化体系。《华夏酒报》记者看到，这本手册不仅记录了茅台酒的历史沿革、酿造工艺等专业内容，更重要的是，通过文化视角，深入挖掘和阐述了茅台酒背后所蕴含的独特精神价值和社会意义。正如手册最后写到：作为中国大曲酱香型白酒的鼻祖，茅台是古老的；作为世界品牌殿堂的成员，茅台又是年轻的。茅台的人文化成，犹如酒本身，层次极为稳定丰富。虽酿在“河谷”，但视野格局却站在“山巅”。对此，张德芹在致辞中表示，在新的征程上，茅台将以打造“酒文化的极致”为统领，推动茅台文化全方位融入企业治理、市场营销、品牌推广、产品设计、社会公益等各方面，不断提升茅台文化的引领力、凝聚力、塑造力、辐射力。真诚希望广大投资者、经销商、供应商和茅友们，共同弘扬茅台文化、讲好茅台故事、传播好茅台声音，真正让世界爱上茅台，让茅台香飘世界。活动现场，文化学者、观复博物馆创办人马未都，文化学者、南京师范大学教授郦波，中国文化艺术发展促进会主席、中国美术家协会原副主席杨晓阳，中国文化艺术发展促进会顾问、中国美协原副主席尼玛泽仁，中山大学中文系教授（长江学者）谢有顺，中国气象局二十四节气重点开放实验室主任、中国天气·二十四节气研究院副院长宋英杰，中央美术学院教授乔晓光，贵州省作家协会副主席、遵义市文联主席、著名诗人李发模以及茅台集团名誉董事长季克良立足自身专业，围绕《茅台玖章》进行了深入的解读与探讨，让嘉宾看到茅台是如何通过文化建设、文化传播等方式构建独特的文化内涵。为消费者酿造高品质生活当前，酒类产业发展正从“卖酒”向“卖生活方式”转变，背后反映出的是消费者对生活品质要求的不断提升，以及对健康、文化、情感等多方面的追求。茅台不仅仅是一家酿酒企业，更是一家致力于为消费者酿造高品质生活的企业。
在甲辰龙年茅台酒节上，茅台还开展一系列丰富多彩的文化活动，将传统的中国酒文化城打造成为专属重阳的“守艺之城”，通过“一个非遗集市”“一次工艺展示互动体验”，用中国特有的传统文化语言，创新表达茅台工匠精神，打造茅台品质文化IP。在“茅台遇见茅台”非遗与美酒相遇主题集市活动中，《华夏酒报》记者观察到，贵州非遗文化传承人精心布置了多个展区，包括贵州蜡染、苗银苗绣、玉屏箫笛、大方漆器等传统手工艺展示，以及非遗美食如吹糖人、遵义鸡蛋糕、重阳糕等美食摊位。为了增进嘉宾与游客对茅台工艺的深刻理解，集市还特别设立了守艺秘境·茅台工艺展示及体验区。在此区域，通过详尽的工艺展陈，以及沉浸式的下沙工艺体验与栓丝带等茅台酿造环节的亲身参与，为嘉宾与游客们提供了一次全面而深入的茅台文化之旅。可以说，这一系列精心策划的“酒＋”展演集市活动，在营造浓郁的传统文化氛围的同时，能够让宾客更深刻感受到茅台产品与传统文化相互交织、相得益彰的独特魅力。
“茅台从建厂之日起，就把尊重前辈先贤、利益相关方和社会大众作为企业之德。”张德芹指出，茅台将始终铭记前辈先贤艰苦创业的光辉历程，增强兴业强业的使命担当，坚持做真诚厚道的企业，始终把尊重社会大众作为基本道德素养，构建和谐共进的发展“共同体”，让更多人认可茅台、爱上茅台。此外，通过链接当地特色民俗、支持公益事业等方式，茅台还积极履行社会责任，为地方经济的繁荣与发展贡献了自己的力量。这种以消费者为中心、以社会责任为己任的企业精神，正是茅台“明理厚德”理念的生动体现。“人无德不立，业无德不兴。
”张德芹指出，茅台将秉持厚德本心，践行至善理念，恪守商业伦理道德，以质量求生存，以诚信树品牌，以信誉筑基石，心怀“国之大者”，心系“民之所需”，尽最大力量回馈父老乡亲和社会大众、助力社会民生改善，不断彰显企业的大担当、大作为、大贡献。 综合来看，在物以知为贵的今天，茅台通过一系列富有IP内涵的文化活动，深度诠释了其作为中国白酒行业领军者，是如何向消费者讲述和传递优秀传统文化的。这些活动不仅展示了茅台对传统酿酒工艺的坚守，更展现了其将这份文化遗产与现代生活理念相融合的能力，以满足人们对美好生活的不断追求。