香港，一座摩肩接踵的城市见证着无数行业的的兴起；香港，也是一个关键的窗口，近代中国透过这里看见世界，走向世界。
11月24日，《南方周末》发布《“飞天”背后：一个民族品牌的香港故事》讲述茅台商标在香港成功注册后，贵州茅台酒得以飘扬过海与西方文明发生奇妙碰撞的传奇故事。
以下为文章全文：
香江夜幕初降，霓虹招牌铺天盖地。
这是一座摩肩接踵的城市。只有上海1/6面积的小岛上，同时容纳着中国近代史的沉重刻印和现代中国崛起的缩影。
香港称得上中国最重要的贸易港，经济是这里的主旋律，城市的每一个切面，几乎都折射出商人的身影。这里见证了无数行业的兴起，不管是衣食住行，或是琴棋书画诗酒花茶。不仅如此，外贸在香港历史上的地位举足轻重，近乎于地区的名片、城市的灵魂，也正因如此，香港扮演着一个关键的窗口，近代中国透过这里看见世界，然后走向世界。
还记得，《胭脂扣》里的十二少，是南北行的阔公子；奢侈品门店林立的毕打街，在开埠初期曾聚集着各大洋行；若干年前，首次被刻于瓶身的“飞天”，带着来自东方的醇香飞舞，从此香飘世界、举世闻名……
乘外贸之风
香港之所以成为香港，一个关键节点便是——开埠。
港岛本身面积不大，但胜在地理位置得天独厚。《新唐书·地理志》中记载“广州通海夷道”——海上丝绸之路最早的叫法——“东南海行二百里至屯门山，乃帆风西行，二日至九州石”，所提到的“屯门山”，通常就被认为在今天的香港屯门。
开埠以后，香港的定位是自由港，各国商船大量涌入，银行和洋行纷纷开立。经济的繁荣吸引了无数内地商贾赴港贸易，来到这里的每个居民都是为了“揾食”，这令香港在初露头角之时，就带着精明干练的商业气质。
19世纪七八十年代以后，香港已经成为中国的沿海贸易中心、东方最大的转口港，当时中国进口商品的55.9%和出口商品的37.8%都经过香港，而这其中还没算上那些用民船运载的货品（信息源：《开埠后香港对外贸易史（1840~1941）》张晓辉著）。海运繁荣多年之后，陆运又给香港的发展带来了新的机遇：连接着广东与九龙的铁路经过五年修建，1911年终于通车。从此，满载货物的蒸汽机车更便捷地往返穿梭于两岸，整个华南地区的商品都可以由此渡海，走向世界。
无数来自内地的商品以香港为中转港，探索出了走向海外市场的第一步。
时间推移到上世纪50年代，香港又迎来了一波密集的人口流入，从内地转移过来的资源与本土开放的营商环境相碰撞，酝酿着下一个意气风发的时代。远在祖国西南内陆的贵州，一家名为茅台的酒厂也刚刚成立，醇香飘至港岛。起初，茅台在港澳及东南亚地区试销，反响火爆，甚至出现了不法商人制假盗版的情况。
1958年，有赖于当时内地食品在港独家代理机构五丰行的帮助，以敦煌佛教文化中的香神和乐神为设计元素的“飞天”形象，第一次被画入茅台酒厂的商标，并在香港成功注册。古道羌笛，夜光美酒，西域梵音，大漠驼铃……无数来自古老丝绸之路的东方意象，浓缩在这一枚小小的商标之中。
香港，这个海上丝绸之路的重要驿站，和陆上丝绸之路的重镇敦煌，从此结下了跨越时空的情缘，茅台也得以漂洋过海，与西方文明产生了奇妙的碰撞。
迄今为止，“飞天”商标作为贵州茅台酒的重要识别标识使用已有65年。而这张带着飞天贵州茅台酒全标和飞天图形的商标，从维多利亚港出发，后来陆续在新加坡、加拿大、英国、马来西亚等国家注册，成为茅台酒走出国门销往世界的重要标志。
“飞天”的故事
如果说，贵州的好山好水赋予了茅台生命，香港则像是茅台成长中的恩师之一，培育和浇灌了它的“科学种子”。
一张来自1957年的问询函，无声地诉说着这段往事。那一年，香港代理商给茅台酒厂发去了一封问询函件。函件中向茅台提出了27个问题，诸如“茅台酒里有什么成分？”“茅台酒里有无人工香料？”“茅台酒对人体有没有特异功能？”，皆是茅台酒决定进入海外市场后，外部世界必然提出的关切。
在今天看来，这都是食品工业中常见的再基础不过的一些问题。但彼时，酿酒师由于年代、环境、知识等的受限，无法用先进的检验体系逐一清晰回答。而这让茅台人逐渐意识到，现代化市场体系对于市场产品的要求与规范。
这份来自香港的问询函，向茅台展示了一家现代化的品牌应该有的模样，以及高标准的国际市场对于市场主体的门槛和要求，催化了茅台从传统走向现代。为了让这瓶酒获得世界更多的目光与认可，茅台引进科技人员，建立实验室，对产品的秘密进行探寻，制定酿造环节的标准模式。
在此之后数十年，“飞天”的故事持续在这片商贸沃土上续写着。
从70年代开始，香港迎来了几乎是为它“度身定制”的二十年。全球刮起的一阵放松金融管制的“自由化”风潮，彼时活力无限的香港抓住了机遇，成为了名副其实的“自由港”。随着金融环境的日益开放和自由，香港对内地的影响也变得越来越深刻。很多像茅台这样具有鲜明中国烙印的品牌，也正是通过香港这座桥梁款款走向了世界。
1993年8月，茅台香港贸易公司正式成立，这是茅台集团唯一的全资境外子公司。它的成立，标志着茅台开拓国际市场迈出了关键的一步。4年之后的1997年，漂泊在外150余年的香港终于回到了祖国的怀抱。在那场中华民族的百年盛事中，茅台既是中英谈判时的碰杯酒，也是香港回归时的祝贺酒。同一年，贵州茅台酒厂改制为有限责任公司，开始真正投身市场大潮。
香港和茅台，相携发展了将近半个世纪之后，在1997年这个重大历史时刻再次携手，从新的起点迈步，又一次向全世界热情地张开了怀抱。
如今，贵州茅台酒已实现“飞天”的浪漫和辽阔的宏愿。
从茅台出厂的酒品，便是中国文化的一张名片，茅台酒，也与苹果手机、特斯拉汽车、可口可乐、百事可乐一起，并列为全球唯五的单品年收入超过200亿美元的产品。
香港见证了茅台国际化的萌芽与成熟，65 年后，茅台回到香港，举办了一场以“飞天茅台：一个世界品牌的香港故事”为主题的茅台品牌文化展。
茅台写下这样一句话，“对于茅台而言，香港不仅仅是其走向海外的第一个窗口，更是走向全球的第一座桥梁。谢谢香港。”
自9月以来，茅台已先后走进日、法、英三国开展品牌推广活动。作为本次系列活动的终点站，中国香港是茅台品牌进入全新开端的关键地标，也曾是茅台走向国际化、进军世界市场的第一站。茅台回到香港，以“寻根之旅”向香港传递感谢，以“香遇香港”回溯品牌初心，并再次向世界问好。
在展览现场，一件件泛黄的复刻版旧文书、手绘设计稿、尘封老酒、包装各异的茅台旧瓶陈列于此，生动地记叙着中国香港与茅台的珍贵记忆。有一处融合了香港属地文化与茅台文化的霓虹空间，是特色鲜明的打卡点。
大大的“五丰商行”招牌被安放在核心位置，丝袜奶茶、大四喜、乐享士多等香港特色街景小摊，贵州茅台酒、茅台冰淇淋、巽风世界等IP互相碰撞，蕴含着独特而丰富的茅台美学。
2022年以来，茅台以“美”作为价值观和方法论，率先在行业提出进入“美时代”，并从“美”时代到“美”营销，再到“美”科创、“美”传承……茅台正在构建起以美为导向，以“美”思维为基底的“美生态”发展系统。
在茅台的“美”的国际化路径中，“MEI”正在通过这样的模式，以具象的形态走到懂茅台，爱茅台的朋友们面前，用“MEI”与世界对话。要如何用“MEI”产品赋能“MEI”生活，让茅台拥有更多更具象的消费场景和目标人群。本次在香港，茅台也在用一场文化展给出答案。
在茅台集团党委书记、董事长丁雄军看来，“美”的国际化表达不能被简单地翻译为beauty或aesthetic，它们一个是具象的美，一个是哲学中的美，而“MEI”作为“美”的国际表达，传递中国美酒的价值内涵，可以描述出物质层面的满足，也能带来精神层面的富足。
二十四节气是中国古代历法中表示自然节律变化的特定节令，茅台酒打造了丰富的二十四节气的文化活动IP，并以适合节气特性的基酒融入茅台酒典型的口味特点，用以体现万物应节而生、随气而长的时节规律。展览中陈列着来自茅台的节气系列产品“立夏”“处暑”，让茅台的消费者在每个节气都可以感受到茅台奉上的专属节气味道，沉浸式体验蒸馏美酒这一与自然密不可分，与节气芳香融合的魅力。
此外，茅台也打造了“小茅”“茅小凌”等IP形象，使茅台文化标识深入人心，通过各类节气大典等让消费者更直观地感受到茅台的“美”文化。这一次，茅台亦是以中国香港为起点，向世界展示新时代的中国白酒之美，文化之美，向世界消费者传达“茅台式”的“美生活”方式。
如今，茅台的国际化征程还在继续。未来或许还会有很多次文化盛宴，它们讲述的故事版本、记录的情谊或许各不相同。
但可以肯定的是，维多利亚港的海风会记得，茅台在发现美、创造美的路上从未止步。在茅台香飘世界的讲述中，散发着有一种贯通古今、不分国界的力量，那是来自东方的“美”和“MEI”向世界各国的消费者带去的感官、感受、感知，共同铸成一份悠久、多元、“MEI”的文化生态。
品质与文化，物质与精神，这不仅是茅台之“美”的双重符号，如今也早已成为无数国货品牌提升国际竞争力的关键。随着我国制造能力和技术复杂度的进一步提升，我国出口的商品也具备了更高的附加值和竞争力，因此也进一步推动了我国在全球价值链中的参与度和分工地位。海外市场潜力的进一步释放，让更多中国企业迎来了前所未有的发展机遇，而在品牌信心不断提升的当下，如何推动品牌效应，驱动市场和社会效益的转化，向全世界讲好中国品牌故事，成为摆在众多中国企业面前的时代课题。
从贵州一隅走到了国货金字塔的尖顶，又通过香港这一对外商贸的重要窗口风靡亚洲、走向世界，茅台始终不变的是对来路的敬畏。顺利跑通出海之路的茅台，对于众多想要探索海外市场的国货品牌来说，也成了向导和参照。