年俗里饱含着人们对吉祥如意的向往，对和谐美满的渴望，对至善至美的追求。无论习俗和传统怎样变迁，年味依然是国人对春节不变的期待。
近日，央视主持人撒贝宁、任鲁豫、杨帆、陈伟鸿官宣成为“年味主持人”，四人将分别阐释五粮春、尖庄、五粮醇、五粮特曲的品牌精神，助力年味“浓”起来。
近年来，在国人追寻年味的过程中，五粮液浓香酒公司扮演着重要角色。从“一桌年夜饭”年俗场景新表达，到携手喜剧明星拜年传递品牌温度，再到央视名嘴天团演绎品牌精神，五粮液浓香酒公司旗下品牌与国人开启了一场场年味寻“浓”记。
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激发情感共鸣，让年味“浓起来”
春节作为举国欢庆的节日，是各大品牌重要的营销战场。团圆、亲情、祝福，是春节营销的内核，而引起深度互动、广泛传播的密钥，是情感共鸣。
白酒兼具物质与精神产品双重属性，是中华优秀文化的重要载体，因此，白酒与春节等传统佳节消费场景完美契合。近几年，白酒品牌也越发注重春节情感营销，把情感作为撬动用户的支点，而品牌这样做的根本原因，是用户的情感共鸣，可以映射到品牌上，将“共情力”变为“购买力”。
连续4年，五粮液浓香酒公司打造的“年味浓起来”凭借“走心”二字，激发消费者情感共鸣，成为春节营销战场的现象级事件。
以“年味浓起来”IP为载体，五粮液浓香酒公司通过一个“浓”字，串联起品牌与年味的强关联，完成春节情感诉求与消费场景的精准链接。
今年春节营销的先发优势，依然落在了“年味浓起来”这一IP上，不难看出五粮液浓香酒公司在年节营销中已然得心应手。在这一轮“超级秀场”中，其旗下品牌将进一步彰显价值高度与品牌温度，让年味“浓上加浓”。
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创新内容表达，让品牌“浓起来”
从官宣的海报中可以发现，四位主持人对年味、对四大品牌有着和而不同的见解。
撒贝宁说“年味，是丰富内涵之上独具一格的创新”，任鲁豫说“年味，是对每一种坚持的奖赏与回馈”，杨帆说“年味，是百姓对生活品质的不懈追求，”陈伟鸿说“年味，是对新一年的‘更好’期待”。
四位主持人不同的表达，折射出的是五粮液浓香酒公司四大战略品牌不同的品位与格调。
撒贝宁展现出名门之秀五粮春的自信与从容，任鲁豫表达出百年尖庄的坚持笃定，杨帆讲述出五粮醇的日常烟火气，陈伟鸿传递出五粮特曲的内敛与坚定，这也是今年“年味浓起来”活动的最大创新之处。
通过四大主持人展现四大品牌的独特魅力，五粮液浓香酒公司将进一步强化旗下品牌的个性化表达，让消费者深入了解五粮春、尖庄、五粮醇、五粮特曲的不同特质，为不同消费者、不同需求场景提供选购指引。
除此之外，五粮液浓香酒公司还将在央视新闻、央视财经及央视文艺等官方抖音、公众号等新媒体账号发声造势，并在微信等社交媒体上同步露出；另外，五粮液浓香酒公司还将借助抖音等视频媒体的高频曝光，全面覆盖白酒消费人群，以霸屏的姿势抢占消费者心智，让品牌在春节营销中“浓起来”。
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联动B、C端，让市场“热起来”
五粮液浓香酒公司将产品与春节宴席、礼赠、团圆等消费场景关联，在传递品牌文化内涵与价值自信的同时，还将联动B、C端，实现市场份额的增长与市场氛围的强化。
微酒进一步获悉，面对当下市场环境，五粮液浓香酒公司谋定而动，打造比往年时间更长、力度更大的活动。
据悉，除了在品牌声量、活动时长方面的加码，五粮液浓香酒公司带给消费者的回馈力度也是空前的，其中实打实的看点莫过于“三重豪礼”。
第一重豪礼，五粮液浓香酒公司延续经典“一瓶一码”玩法，开瓶扫码即有好礼相送。第二重豪礼，扫码后可参与抽奖，有机会赢取价值万元的奖上奖，更可通过好友互动分享增加抽奖次数。第三重豪礼，宴席用酒达到指定数量，有机会获得爆款3C数码、家居电器等惊喜好礼。
在这当中，五粮液浓香酒公司也充分发挥自身数字化体系优势，打通线上线下渠道，提高B端动销率和C端购买力。由于其B、C营销环环相扣，活动足以提升各品牌触达精准用户的效率，让经销商和消费者均能享受到活动红利。
内容创新、名嘴联动、流量爆破多重加持，促成了五粮液浓香酒公司在此节点与消费者间的深层次对话，让目标群体在年味中，更好地读懂其品牌价值与产品品质。
从2023年中秋国庆掀起的动销热潮，到2024年元春大举投入赋能渠道，五粮液浓香酒公司一系列成功营销案例，也为新一年厂商共同做大、做深市场打下了坚实基础。