茅台与瑞幸联手
推出“龙年酱香巧克力”，
上市首日便获得众多好评，
其背后反映出
茅台在年轻消费市场中的受欢迎程度。
“速冻的天气，当然要来一杯温暖的龙年酱香巧克力。” “茅台瑞幸联手，主打一个越喝越有。”
1月22日，伴随着2024年的首场寒潮来袭，茅台与瑞幸联手，在这个冬天应景地推出了“龙年酱香巧克力”。
不少消费者反馈，这款酱香巧克力饮品打破了传统巧克力的单一口感，让人在品尝的过程中感受到全新的味觉体验。茅台酒的独特风味，也满足了消费者对于新奇、独特风味的猎奇。
酱香拿铁的热度还在延续，茅台瑞幸新年“出手”，也将消费者的参与度直线拉高。龙年酱香巧克力从预热到上市，一度引发行业与消费者的高度关注。
龙年上新，持续破圈
“酱香味的巧克力，以为喝起来会很奇怪，没想到好好喝！巧克力脑袋可以冲。”茅台与瑞幸打破了瑞幸传统咖啡产品的口味，为消费者带来了更普适的饮用选择。
还有网友表示：“浓郁的热巧克力，一股淡淡的酒香，让人想起了小时候吃的酒心巧克力热化的味道。新周边杯套也好特别看，都是神态各异的龙形体现。”一口酱香巧克力，勾起对小时候的回忆，幸福感满满。
味觉与视觉的双重体验，“龙年酱香巧克力”上市便受到不少消费者的好评。
在价格方面，龙年酱香巧克力定价38元/杯，使用优惠券后为18元/杯，使用酱香系列专属杯。在线上，瑞幸同时开启“抽10万杯免费喝酱香活动”，呈现龙年诚意礼遇。
一定程度上，茅台在年轻消费群体中有着较为浓厚的奢侈品属性，此前酱香拿铁推出时，大多消费者都很关心饮品中是否真的含有茅台酒。
此次，酱香巧克力则在宣传海报中注明“液体酱香巧克力，每杯都含有贵州茅台酒，酒精含量低于0.5%vol”等信息，同时标注，未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。
花18元品一品“茅味儿”，或许是大多数年轻消费群排队打卡主要因素之一。
龙年酱香巧克力是一款不含咖啡的饮品，以经典53%vol 酱香白酒融入丝滑厚奶，酒香浓郁饱满，口感细腻幽雅，醇醇酒感与黑巧风味恰当好处的融合，一口浓郁丝滑，久久甘醇回味。
饮品中的可可豆，均来自赤道附近南北纬20°以内的热带地区，充沛的阳光与雨水孕育着饱满浓厚的可可风味。巧克力的浓醇遇上酱香白酒的芳醇，风味层次开始激荡，尽显丝滑治愈。
独特的口感吸引着消费者前来尝鲜。
咖啡饮品具有更明确的提神功效，而此次的酱香巧克力则是一款更具大众属性的饮品。在茅台的破圈路上，酱香巧克力或有望进一步融入大众的日常生活。
延续经典，复刻热度
“酱香拿铁”现象级刷屏事件依然历历在目。据瑞幸方面的数据，酱香拿铁刷新了瑞幸的单品记录，一经推出，首日销量达542万杯，单品销售额突破1亿元。
同时，据茅台集团党委委员、副总经理王晓维在近期透露，2023年茅台冰淇淋、茅台巧克力、酱香拿铁三款“破圈产品”已实现4.3亿元销售额，同比增长约50%。
茅台与瑞幸的首次合作，产生了双赢的结果，酱香拿铁收获了一个超级爆品，茅台则向年轻化迈进了一大步。
对于此次推出的新品，贵州茅台集团内部人士表示，新上市的龙年酱香巧克力并非新联名，而是茅台与合作企业瑞幸开发的酱香拿铁系列产品的延续，是对原有产品的再沉淀。预计未来，茅台和瑞幸还将继续开发酱香拿铁系列产品，为消费者提供更多口味。
延续酱香拿铁系列产品，茅台与瑞幸的合作有望走向常态化，通过深度合作持续的在消费者心中种下一粒粒种子，这也是茅台在潜移默化的融入新一代消费群体中。
1月22日酱香巧克力开售以来，相关话题酒多次登上微博等平台热搜榜，朋友圈购买打卡继而掀起一波热潮。“巧克力的浓郁遇上酱香白酒的香醇，继酱香拿铁之后，又一款让我惊艳的饮品！”有网友在社交媒体上疯狂案例茅台与瑞幸的新品。
龙年酱香巧克力正在延续此前酱香茅台的好评与热度。
甲辰龙年伊始，“酱香巧克力，新年第一杯”将年味儿拉满，正好迎合了当前消费市场喜迎新春的黄金营销档口。
酱香巧克力作为新春新品，有业内人士认为，这也是茅台开启春节营销的一种新方式。
相比以往，白酒行业在春节动销高峰期间，多是以产品放量为主。茅台此次在春节期间打出“+茅台”这张牌，将品牌营销的权重提到了更高的位置。
随着酱香巧克力的上市，“茅小凌甘醇家族”的产品矩阵进一步丰富。一次次联名、一次次跨界，我们也可以看到一个更具活力的茅台正在走进年轻化的大众消费圈层。