2月1日，商务部等5部门发布关于公布第三批中华老字号名单的通知，正式认定382个品牌为中华老字号，河北老名酒“沙城”荣耀上榜。
作为中国商务部自1991年起推出的一项优秀民族品牌认证工程，“中华老字号”书写着“中国品牌”的传承与探索。沙城成功摘得这块国家级“金字招牌”，是政府对沙城老窖深厚历史底蕴、优良品质以及2019年改制以来品牌复兴、市场建设等方面成果的权威认可。
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老字号“焕新”，沙城凭何上榜？
据悉，在最新一批“中华老字号”的评定中，商务部划定了三大认定标准，要求老字号文化传承有力的同时，更要实现“活”力健康发展。
以此为标准，沙城凭何能获此殊荣？通过简单的梳理我们发现以下几点：
其一，在历史底蕴方面，沙城老窖拥有800多年的酿酒历史，从元朝皇家御酒、清朝康熙赐名“沙城沙酒”，到上世纪80年代以来被评为“部优”“省优”“首届全国食品博览会金奖”、“中国酒王”等诸多荣誉，成功经受住了历史的考验，是实打实的老字号品牌。
其二，在世代传承方面，沙城老窖完整保存了元代以来不同时期的2000余口活性老窖池，沿袭最原始纯手工老五甑酿造方式的“御酒班”，以及开创融入“北斗工艺”的非遗“沙城老窖酒酿造技艺”的传承，用实力树立起了沙城酒的品质口碑。
其三，在新时代的品牌建设上，沙城老窖自开启名酒复兴征程以来，就开始构建并持续优化“沙城老窖”新品牌生态。
在产品上，深耕浓香老酒战略，创新提出品质可量化的“窖龄+酒龄”双重年份表达，以大单品“沙城双龄酒”，成为双年份老酒引领者；并后续推出沙城老窖·陶藏原浆、沙城老窖·九五版、沙城老窖·黄老窖，构建了完善的老酒战略产品体系。
在市场上，围绕酒业产业链与市场结构化两大主题，持续加码。对内，沙城老窖重点实施产能、储能建设，通过建设红粮种植基地、液体黄金酒库，对酿造车间、灌装车间、酒体中心升级改造，为品牌实现长线、高质量发展筑牢坚实产能基础；
对外，沙城老窖聚焦C端与B端开展市场、品牌建设，通过打造消费体验中心，持续开展沙城老窖老酒文化节、沙城双龄时鉴·双年份老酒鉴赏会、沙城老窖时光私宴、沙城双龄五四青年举杯节、基地体验游等活动，加速焕新品牌形象，市场销售持续走高。2023年，沙城老窖销售迎来高光时刻，突破了10亿规模！
由此可见，兼具历史底蕴和时代风貌品牌气质的沙城，是名副其实的“中华老字号”。
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“老字号”加持，沙城老窖再迎“高光时刻”
历经30多年的认定与市场培育，“中华老字号”早已成为了消费者心中高品质、高口碑、值得信赖的代名词。
因此，此次被认定为“中华老字号”，对沙城老窖而言，最直接的影响就是品牌力的加持，政府权威的品质和品牌背书，意味着沙城老窖酒后续行销全国、赢得消费者信赖，将更加方便与通畅，有助于沙城老窖的全国化拓展。
品牌商誉背书之外，“中华老字号”标识，也进一步验证了沙城老窖是“时间的朋友”，为其“老酒战略”提供了底层逻辑。
这既包括800年酿酒史文化底蕴、“沙城御酒坊明清古窖池群”、3万多吨老酒的存储，为沙城老酒的高品质、大产能做足了支撑；也从战略层面，进一步证实了沙城作为老字号，在如今品牌发展道路上推进“老酒战略”的前瞻性、正确性和长期稳定性。
从康熙赐名的品质“高光”，到上世纪90年代成为河北排头兵，被冀酒称为“沙老大”的市场“高光”，再到如今“老字号”加持的品牌“高光”，沙城老窖正在以差异化的品质内核、特色文化品牌打造，实现更高的价值占位，迎接更多名酒“高光”时刻！
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“老字号”赋能，沙城老窖名酒战略阔步前进
老字号“倚老”，也要“创新”。在瞬息万变的时代中，老字号在坚守传统的同时，也需要在新产品、新形象、新场景中，寻求新突破。
沙城老窖聚焦“老字号”，坚定实施浓香老酒战略，在品牌“新气象”的打造中，配置了系统的产品规划：
沙城双龄，以双年份老酒，精耕圈层，推进沙城双龄时鉴官计划，以“品、宴、游、学”兼具的俱乐部为时鉴官提供更多价值；沙城老窖·陶藏原浆，以会呼吸的年份老酒对话消费者，瞄准中高端商务、宴请市场；定位大众价位带的沙城老窖·黄老窖，则以“沙老大”的经典复刻和时代情怀，唤醒消费者品牌记忆，让沙城重归老百姓最喜爱的河北名酒品牌。
在制定了明晰的产品“复兴”路线图后，沙城老窖的市场也在快速反应。“先深度、再广度”，为重点经销商配备专业的销售业务团队，沙城老窖厂商携手重点深耕团购市场，在全国范围内实现了稳步布局，进一步强化了受众对品牌的名酒记忆点。
通过内容与用户建立的情感连接，沙城老窖品牌逐渐以“老酒价值”，构建起了自己差异化的风格和独特调性，成为驱动消费者购买产品的重要因素。
从行业来看，回归产品本质，以“老酒”为背书，这种差异化且具有长期主义战略的竞争优势，也将指引沙城老窖未来实现稳定的高质量增长，上演“老字号”的新传奇。